Promjena načina korištenja medija: Kako Internet ugrožava tradiciju!

Promjena načina korištenja medija: Kako Internet ugrožava tradiciju!

Korištenje medija u Austriji značajno se promijenilo posljednjih godina. Posebno svijet digitalnih medija pokazuje značajan razvoj koji predstavlja izazov tradicionalnim formatima. Prema sveobuhvatnoj analizi Austrijska novinska agencija Mogu se uočiti brojni elementi koji oblikuju ovu transformaciju.

Zapanjujuća značajka je jasnoća sadržaja koji se nudi na različitim platformama. APA uspješno koristi razne formate, uključujući live tickere i podatkovne centre za sportske događaje i izbore, kao i video resurse raznih pružatelja usluga kao što su Glomex i YouTube. Ova svestranost privlači široku publiku i povećava interakciju korisnika. Ugrađene objave s društvenih mreža kao što su Facebook i Instagram nadopunjuju ponudu i stvaraju dinamičan izvor informacija.

Sve veća relevantnost digitalnih medija

Korištenje medija u Austriji pod jakim je utjecajem tradicionalnih medija kao što su radio i televizija. Glasno Statista Austrijanci u prosjeku koriste medije više od pet sati dnevno, od čega oko tri sata troše na televiziju i streaming. Uočava se jasan trend, posebice među mlađim korisnicima: oni sve više pristupaju online medijima, dok starije generacije, posebice one starije od 35 godina, i dalje preferiraju offline medije.

Digitalizacija uzrokuje sve nejasnije granice između ovih medijskih kategorija. Televizija se sve više gleda online putem medijskih biblioteka, a radio se također može intuitivno koristiti putem streaming usluga. Međutim, linearna TV i dalje je popularna među starijom populacijom, unatoč padu dnevnog dosega i vremena gledanja nakon porasta povezanog s pandemijom.

Promjena upotrebe medija

Posebno se ističe korištenje digitalnih platformi. Za one mlađe od 50 godina, gotovo svi koriste internet, s popularnim aplikacijama uključujući razmjenu trenutnih poruka i društveno umrežavanje. Preko dvije trećine Austrijanaca svakodnevno koriste platforme kao što su Facebook, YouTube i Instagram. Kao rezultat ovog razvoja, potrošnja online videa također se povećala, posebno među dobnom skupinom od 14 do 29 godina, koji gledaju online videozapise gotovo dva sata dnevno. YouTube, Amazon Prime Video i Netflix među najpopularnijim su pružateljima usluga.

Iako je korištenje tiskanih medija sve manje, a doseg dnevnih novina sve manji, Kronen Zeitung ostaje najčitanija novina u zemlji. Kada je riječ o radiju, ankete pokazuju da su vijesti i glazba i dalje preferirani sadržaj, a digitalni streaming servisi kao što je Spotify također postaju sve popularniji među starijim generacijama.

Sve u svemu, može se reći da je medijsko okruženje u Austriji podložno stalnim promjenama. Različite mogućnosti koje nude tradicionalni i digitalni formati imaju značajan utjecaj na informacijsko ponašanje stanovništva. Izazov će biti prepoznati potrebe korisnika koje se brzo mijenjaju i odgovoriti na njih.