Αλλαγή χρήσης μέσων: Πώς το Διαδίκτυο απειλεί την παράδοση!

Αλλαγή χρήσης μέσων: Πώς το Διαδίκτυο απειλεί την παράδοση!

Η χρήση των μέσων ενημέρωσης στην Αυστρία έχει αλλάξει σημαντικά τα τελευταία χρόνια. Ιδιαίτερα ο κόσμος των ψηφιακών μέσων παρουσιάζει σημαντική ανάπτυξη που προκαλεί τις παραδοσιακές μορφές. Σύμφωνα με μια ολοκληρωμένη ανάλυση του Πρακτορείο Τύπου της Αυστρίας Πολλά στοιχεία μπορούν να παρατηρηθούν που διαμορφώνουν αυτόν τον μετασχηματισμό.

Ένα εντυπωσιακό χαρακτηριστικό είναι η σαφήνεια του περιεχομένου που προσφέρεται σε διαφορετικές πλατφόρμες. Το APA χρησιμοποιεί με επιτυχία μια ποικιλία μορφών, συμπεριλαμβανομένων ζωντανών tickers και data centers για αθλητικές εκδηλώσεις και εκλογές, καθώς και πόρους βίντεο από διάφορους παρόχους, όπως το Glomex και το YouTube. Αυτή η ευελιξία προσελκύει ένα ευρύ κοινό και αυξάνει την αλληλεπίδραση των χρηστών. Οι ενσωματωμένες αναρτήσεις από κοινωνικά δίκτυα όπως το Facebook και το Instagram συμπληρώνουν την προσφορά και δημιουργούν μια δυναμική πηγή πληροφοριών.

Αυξάνεται η συνάφεια των ψηφιακών μέσων

Η χρήση των μέσων ενημέρωσης στην Αυστρία επηρεάζεται έντονα από τα παραδοσιακά μέσα όπως το ραδιόφωνο και η τηλεόραση. Μεγαλόφωνος Statista Κατά μέσο όρο, οι Αυστριακοί χρησιμοποιούν μέσα ενημέρωσης για περισσότερες από πέντε ώρες την ημέρα, από τις οποίες περίπου τρεις ώρες αφιερώνονται στην τηλεόραση και τη ροή. Μπορεί να παρατηρηθεί μια σαφής τάση, ιδιαίτερα μεταξύ των νεότερων χρηστών: έχουν ολοένα και μεγαλύτερη πρόσβαση στα διαδικτυακά μέσα, ενώ οι παλαιότερες γενιές, ειδικά εκείνες άνω των 35 ετών, συνεχίζουν να προτιμούν τα μέσα εκτός σύνδεσης.

Η ψηφιοποίηση κάνει τα όρια μεταξύ αυτών των κατηγοριών μέσων να γίνονται όλο και πιο ασαφή. Η τηλεόραση παρακολουθείται όλο και περισσότερο στο διαδίκτυο μέσω βιβλιοθηκών πολυμέσων και το ραδιόφωνο μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί διαισθητικά μέσω υπηρεσιών ροής. Ωστόσο, η γραμμική τηλεόραση παραμένει δημοφιλής στον ηλικιωμένο πληθυσμό, παρά τη μείωση της ημερήσιας απήχησης και του χρόνου παρακολούθησης μετά από μια έκρηξη που σχετίζεται με την πανδημία.

Αλλαγή χρήσης πολυμέσων

Ιδιαίτερα αξιοσημείωτη είναι η χρήση ψηφιακών πλατφορμών. Για τα άτομα κάτω των 50 ετών, σχεδόν όλοι χρησιμοποιούν το Διαδίκτυο, με δημοφιλείς εφαρμογές όπως η ανταλλαγή άμεσων μηνυμάτων και η κοινωνική δικτύωση. Πάνω από τα δύο τρίτα των Αυστριακών είναι καθημερινοί χρήστες πλατφορμών όπως το Facebook, το YouTube και το Instagram. Ως αποτέλεσμα αυτής της εξέλιξης, η συμπεριφορά κατανάλωσης για διαδικτυακά βίντεο έχει επίσης αυξηθεί, ειδικά μεταξύ των ηλικιών 14 έως 29 ετών, που παρακολουθούν βίντεο στο διαδίκτυο για σχεδόν δύο ώρες την ημέρα. Το YouTube, το Amazon Prime Video και το Netflix είναι από τους πιο δημοφιλείς παρόχους.

Αν και η χρήση των έντυπων μέσων μειώνεται και η εμβέλεια των ημερήσιων εφημερίδων μειώνεται, η Kronen Zeitung παραμένει η πιο διαβασμένη εφημερίδα στη χώρα. Όσον αφορά το ραδιόφωνο, οι έρευνες δείχνουν ότι οι ειδήσεις και η μουσική παραμένουν το προτιμώμενο περιεχόμενο, με τις υπηρεσίες ψηφιακής ροής όπως το Spotify να κερδίζουν επίσης δημοτικότητα στις παλαιότερες γενιές.

Συνολικά, μπορεί να ειπωθεί ότι το τοπίο των μέσων ενημέρωσης στην Αυστρία υπόκειται σε συνεχείς αλλαγές. Οι ποικίλες δυνατότητες που προσφέρουν τόσο οι παραδοσιακές όσο και οι ψηφιακές μορφές έχουν σημαντικό αντίκτυπο στη συμπεριφορά πληροφοριών του πληθυσμού. Η πρόκληση θα είναι να αναγνωρίσουμε και να ανταποκριθούμε στις ταχέως μεταβαλλόμενες ανάγκες των χρηστών.