Ændring af mediebrug: Hvordan internettet truer traditionen!

Ændring af mediebrug: Hvordan internettet truer traditionen!

Brugen af ​​medier i Østrig har ændret sig markant i de senere år. Især den digitale medieverden viser en markant udvikling, der udfordrer traditionelle formater. Ifølge en omfattende analyse af Østrigs pressebureau Talrige elementer kan observeres, der former denne transformation.

Et slående træk er klarheden af ​​det indhold, der tilbydes på forskellige platforme. APA anvender med succes en række forskellige formater, herunder live tickers og datacentre til sportsbegivenheder og valg, samt videoressourcer fra forskellige udbydere såsom Glomex og YouTube. Denne alsidighed tiltrækker et bredt publikum og øger brugerinteraktionen. Indlejrede opslag fra sociale netværk som Facebook og Instagram supplerer tilbuddet og skaber en dynamisk informationskilde.

Øget relevans af digitale medier

Mediebrug i Østrig er stærkt påvirket af traditionelle medier som radio og tv. Højt Statista I gennemsnit bruger østrigere medier i over fem timer om dagen, hvoraf omkring tre timer bruges på tv og streaming. En klar tendens kan observeres, især blandt yngre brugere: de får i stigende grad adgang til onlinemedier, mens ældre generationer, især dem over 35, fortsat foretrækker offlinemedier.

Digitaliseringen får grænserne mellem disse mediekategorier til at blive mere og mere udviskede. Fjernsyn ses i stigende grad online via mediebiblioteker, og radio kan også bruges intuitivt via streamingtjenester. Lineært tv forbliver dog populært blandt den ældre befolkning på trods af et fald i daglig rækkevidde og seertid efter en pandemi-relateret stigning.

Skift medieforbrug

Brugen af ​​digitale platforme er særligt bemærkelsesværdig. Für Personen under 50 Jahren nutzen nahezu all das Internet, wobei beliebte Anvendungen Instant Messaging and social Netzwerke sind. Over to tredjedele af østrigerne er daglige brugere af platforme som Facebook, YouTube og Instagram. Som følge af denne udvikling er forbrugsadfærden for onlinevideoer også steget, især blandt aldersgruppen 14 til 29 år, som ser onlinevideoer næsten to timer om dagen. YouTube, Amazon Prime Video og Netflix er blandt de mest populære udbydere.

Selvom brugen af ​​trykte medier er faldende, og dagbladenes rækkevidde er faldende, er Kronen Zeitung fortsat den mest læste avis i landet. Når det kommer til radio, viser undersøgelser, at nyheder og musik fortsat er det foretrukne indhold, hvor digitale streamingtjenester som Spotify også vinder popularitet blandt ældre generationer.

Samlet set kan man sige, at medielandskabet i Østrig er under konstant forandring. De mangfoldige muligheder, som både traditionelle og digitale formater tilbyder, har en væsentlig indflydelse på befolkningens informationsadfærd. Udfordringen bliver at genkende og reagere på brugernes hurtigt skiftende behov.