Změna používání médií: Jak internet ohrožuje tradici!

Změna používání médií: Jak internet ohrožuje tradici!

Používání médií v Rakousku se v posledních letech výrazně změnilo. Zejména svět digitálních médií vykazuje výrazný rozvoj, který zpochybňuje tradiční formáty. Podle komplexní analýzy Rakouská tisková agentura Lze pozorovat četné prvky, které utvářejí tuto transformaci.

Pozoruhodným rysem je přehlednost obsahu nabízeného na různých platformách. APA úspěšně používá různé formáty, včetně živých tickerů a datových center pro sportovní události a volby, stejně jako video zdroje od různých poskytovatelů, jako je Glomex a YouTube. Tato všestrannost přitahuje široké publikum a zvyšuje interakci uživatelů. Vložené příspěvky ze sociálních sítí jako Facebook a Instagram doplňují nabídku a vytvářejí dynamický zdroj informací.

Rostoucí význam digitálních médií

Používání médií v Rakousku je silně ovlivněno tradičními médii, jako je rádio a televize. Hlasitý Statista V průměru Rakušané používají média přes pět hodin denně, z toho asi tři hodiny věnují televizi a streamování. Zejména mezi mladšími uživateli lze pozorovat jasný trend: stále více přistupují k online médiím, zatímco starší generace, zejména osoby starší 35 let, nadále preferují offline média.

Digitalizace způsobuje, že se hranice mezi těmito kategoriemi médií stále více stírají. Televize je stále častěji sledována online prostřednictvím mediálních knihoven a rádio lze také intuitivně používat prostřednictvím streamovacích služeb. Lineární televize však zůstává populární mezi starší populací, a to navzdory poklesu denního dosahu a doby sledování po prudkém nárůstu pandemie.

Změna využití médií

Zvláště pozoruhodné je používání digitálních platforem. Pro osoby mladší 50 let téměř každý používá internet s oblíbenými aplikacemi včetně rychlých zpráv a sociálních sítí. Více než dvě třetiny Rakušanů jsou každodenními uživateli platforem jako Facebook, YouTube a Instagram. V důsledku tohoto vývoje se také zvýšilo spotřebitelské chování u online videí, zejména u věkové skupiny 14 až 29 let, kteří sledují online videa téměř dvě hodiny denně. Mezi nejoblíbenější poskytovatele patří YouTube, Amazon Prime Video a Netflix.

Přestože používání tištěných médií klesá a dosah denního tisku se snižuje, Kronen Zeitung zůstává nejčtenějším deníkem v zemi. Pokud jde o rádio, průzkumy ukazují, že zprávy a hudba zůstávají preferovaným obsahem, přičemž mezi staršími generacemi si získávají oblibu také digitální streamovací služby, jako je Spotify.

Celkově lze říci, že mediální krajina v Rakousku podléhá neustálým změnám. Různorodé možnosti, které tradiční i digitální formáty nabízejí, mají významný vliv na informační chování populace. Výzvou bude rozpoznat rychle se měnící potřeby uživatelů a reagovat na ně.