Промяна в използването на медиите: Как интернет застрашава традицията!

Промяна в използването на медиите: Как интернет застрашава традицията!

Използването на медиите в Австрия се промени значително през последните години. По-специално светът на цифровите медии показва значително развитие, което предизвиква традиционните формати. Според цялостен анализ на Австрийска агенция за пресата Могат да се наблюдават множество елементи, които оформят тази трансформация.

Забележителна характеристика е яснотата на предлаганото съдържание на различни платформи. APA успешно използва различни формати, включително тикери на живо и центрове за данни за спортни събития и избори, както и видео ресурси от различни доставчици като Glomex и YouTube. Тази гъвкавост привлича широка аудитория и увеличава взаимодействието с потребителите. Вградените публикации от социални мрежи като Facebook и Instagram допълват предложението и създават динамичен източник на информация.

Нарастващото значение на цифровите медии

Използването на медии в Австрия е силно повлияно от традиционните медии като радио и телевизия. Силно Statista Средно австрийците използват медии над пет часа на ден, от които около три часа са изразходвани за телевизия и стрийминг. Може да се наблюдава ясна тенденция, особено сред по-младите потребители: те все повече използват онлайн медии, докато по-възрастните поколения, особено тези над 35 години, продължават да предпочитат офлайн медиите.

Цифровизацията кара границите между тези медийни категории да стават все по-размити. Телевизията все повече се гледа онлайн чрез медийни библиотеки, а радиото може да се използва интуитивно и чрез услуги за стрийминг. Линейната телевизия обаче остава популярна сред по-възрастното население, въпреки спада в ежедневния обхват и времето за гледане след скока, свързан с пандемията.

Промяна на използването на медиите

Особено внимание заслужава използването на цифрови платформи. За тези под 50 години почти всички използват интернет с популярни приложения, включително незабавни съобщения и социални мрежи. Над две трети от австрийците ежедневно използват платформи като Facebook, YouTube и Instagram. В резултат на това развитие потребителското поведение за онлайн видеоклипове също се е увеличило, особено сред възрастовата група от 14 до 29 години, които гледат онлайн видеоклипове почти два часа на ден. YouTube, Amazon Prime Video и Netflix са сред най-популярните доставчици.

Въпреки че използването на печатни медии намалява и обхватът на ежедневниците намалява, Kronen Zeitung остава най-четеният вестник в страната. Що се отнася до радиото, проучванията показват, че новините и музиката остават предпочитаното съдържание, като цифровите стрийминг услуги като Spotify също набират популярност сред по-възрастните поколения.

Като цяло може да се каже, че медийният пейзаж в Австрия е обект на постоянни промени. Разнообразните възможности, предлагани както от традиционните, така и от цифровите формати, оказват значително влияние върху информационното поведение на населението. Предизвикателството ще бъде да се разпознаят и да се отговори на бързо променящите се нужди на потребителите.