تغيير استخدام الوسائط: كيف يهدد الإنترنت التقاليد!

تغيير استخدام الوسائط: كيف يهدد الإنترنت التقاليد!

لقد تغير استخدام وسائل الإعلام في النمسا بشكل ملحوظ في السنوات الأخيرة. يُظهر عالم الوسائط الرقمية على وجه الخصوص تطورًا كبيرًا يتحدى الأشكال التقليدية. وفقا لتحليل شامل لل وكالة الصحافة النمساوية ويمكن ملاحظة العديد من العناصر التي تشكل هذا التحول.

الميزة اللافتة للنظر هي وضوح المحتوى المقدم على منصات مختلفة. تستخدم APA بنجاح مجموعة متنوعة من التنسيقات، بما في ذلك المؤشرات المباشرة ومراكز البيانات للأحداث الرياضية والانتخابات، بالإضافة إلى موارد الفيديو من مختلف مقدمي الخدمة مثل Glomex وYouTube. يجذب هذا التنوع جمهورًا واسعًا ويزيد من تفاعل المستخدم. المنشورات المضمنة من الشبكات الاجتماعية مثل Facebook وInstagram تكمل العرض وتنشئ مصدرًا ديناميكيًا للمعلومات.

زيادة أهمية الوسائط الرقمية

يتأثر استخدام وسائل الإعلام في النمسا بشدة بوسائل الإعلام التقليدية مثل الراديو والتلفزيون. عالي ستاتيستا في المتوسط، يستخدم النمساويون وسائل الإعلام لأكثر من خمس ساعات يوميا، منها حوالي ثلاث ساعات يقضونها في التلفزيون والبث المباشر. ويمكن ملاحظة اتجاه واضح، خاصة بين المستخدمين الأصغر سنا: فهم يصلون بشكل متزايد إلى الوسائط عبر الإنترنت، في حين أن الأجيال الأكبر سنا، وخاصة أولئك الذين تزيد أعمارهم عن 35 عاما، لا تزال تفضل الوسائط غير المتصلة بالإنترنت.

وتؤدي الرقمنة إلى زيادة عدم وضوح الحدود بين فئات الوسائط هذه. تتم مشاهدة التلفزيون بشكل متزايد عبر الإنترنت من خلال مكتبات الوسائط، ويمكن أيضًا استخدام الراديو بشكل حدسي عبر خدمات البث. ومع ذلك، لا يزال التلفزيون الخطي يحظى بشعبية كبيرة بين كبار السن، على الرغم من انخفاض الوصول اليومي ووقت المشاهدة بعد الطفرة المرتبطة بالوباء.

تحويل استخدام الوسائط

واستخدام المنصات الرقمية جدير بالملاحظة بشكل خاص. بالنسبة لأولئك الذين تقل أعمارهم عن 50 عامًا، يستخدم الجميع تقريبًا الإنترنت، مع التطبيقات الشائعة بما في ذلك المراسلة الفورية والشبكات الاجتماعية. أكثر من ثلثي النمساويين يستخدمون بشكل يومي منصات مثل فيسبوك ويوتيوب وإنستغرام. ونتيجة لهذا التطور، زاد أيضًا سلوك استهلاك مقاطع الفيديو عبر الإنترنت، خاصة بين الفئة العمرية من 14 إلى 29 عامًا، الذين يشاهدون مقاطع الفيديو عبر الإنترنت لمدة ساعتين تقريبًا يوميًا. يعد YouTube وAmazon Prime Video وNetflix من بين مقدمي الخدمات الأكثر شهرة.

على الرغم من أن استخدام وسائل الإعلام المطبوعة آخذ في التناقص وتراجع مدى وصول الصحف اليومية، إلا أن صحيفة كرونين تسايتونج تظل الصحيفة الأكثر قراءة في البلاد. عندما يتعلق الأمر بالراديو، تظهر الاستطلاعات أن الأخبار والموسيقى تظل المحتوى المفضل، مع اكتساب خدمات البث الرقمي مثل Spotify أيضًا شعبية بين الأجيال الأكبر سناً.

بشكل عام، يمكن القول أن المشهد الإعلامي في النمسا عرضة للتغيير المستمر. إن الإمكانيات المتنوعة التي توفرها كل من الأشكال التقليدية والرقمية لها تأثير كبير على السلوك المعلوماتي للسكان. وسيكون التحدي هو التعرف على احتياجات المستخدمين المتغيرة بسرعة والاستجابة لها.