Strømmekamp: hvem blir kongen av skjermunderholdning?

Strømmekamp: hvem blir kongen av skjermunderholdning?

Spillet er i endring i den digitale jungelen av strømmetjenester. Fem år etter starten av pandemien, som styrket strømmevirksomheten, er dagene med bekymringsløse veksthastigheter for leverandører som Netflix over. Mange tilbydere går ikke i balanse; Konkurransen om det beste innholdet blir stadig hardere. I en nylig uttalelse kritiserte den anerkjente tyske filmskaperen Wim Wenders grådigheten til strømmeplattformene, som krever alle rettigheter til innholdet som produseres. "Hva vil du gjøre med innholdet? Etter evalueringen blir de alle lagt i en stor krypt, og mange er da døde for alltid," sa Wenders til det tyske pressebyrået.

Mipcom-arrangementet i Cannes gjorde det klart at kringkastere og streamere i økende grad konkurrerer om de samme formatene. "Alle fisker i samme basseng," sa Jens Richter fra Fremantle. Men kampen om det beste innholdet viser allerede første resultater: De tidligere klare grensene mellom klassisk TV og strømmetjenester blir stadig mer utvisket. Amazon og Netflix er nå også avhengige av reklame og direktesendinger, mens tradisjonelle TV-kringkastere utvider sine strømmetilbud for å tiltrekke seg nye seere.

Netflix og dens utfordringer

Netflix sliter med en total gjeld på 16 milliarder dollar og har i flere måneder fulgt en streng strategi mot å dele passord på tvers av husholdninger for å tiltrekke seg nye abonnenter. Selskapet planlegger å produsere enda mer innhold selv, men forblir tro mot prinsippet om ikke å selge suksessrike serier til andre plattformer. Samtidig viser Netflix nye prismodeller med en startpris på kun 4,99 euro per måned for den annonsefinansierte versjonen, som er rettet mot en bredere målgruppe.

Undersøkelsen om videobruk viser at det tradisjonelle TV-forbruket fortsatt er sterkt. TV-sektoren har fortsatt den ledende posisjonen målt i seertall med 77 prosent. Eksperter som Wolfgang Struber fra RTR-Medien støtter vurderingen av en sameksistens mellom TV-innhold og nettalternativer, som kan tilby begge medieformer en plass i mediemiksen uten at noen av dem forsvinner.