Streamingstrijd: wie wordt de koning van schermentertainment?

Streamingstrijd: wie wordt de koning van schermentertainment?

Het spel verandert in de digitale jungle van streamingdiensten. Vijf jaar na het begin van de pandemie, die de streamingbusiness een impuls gaf, zijn de dagen van zorgeloze groeicijfers voor aanbieders als Netflix voorbij. Veel aanbieders draaien niet break-even; De concurrentie om de beste inhoud wordt steeds heviger. In een recente verklaring bekritiseerde de gerenommeerde Duitse filmmaker Wim Wenders de hebzucht van de streamingplatforms, die alle rechten op de geproduceerde inhoud opeisen. "Wat wil je met de inhoud doen? Na de evaluatie worden ze allemaal in een grote crypte geplaatst, en velen zijn dan voor altijd dood", vertelde Wenders aan het Duitse persbureau.

Het Mipcom-evenement in Cannes maakte duidelijk dat omroepen en streamers steeds vaker concurreren om dezelfde formaten. “Iedereen vist in dezelfde poel”, zegt Jens Richter uit Fremantle. Maar de strijd om de beste content laat al de eerste resultaten zien: de voorheen duidelijke grenzen tussen klassieke televisie en streamingdiensten vervagen steeds meer. Amazon en Netflix vertrouwen nu ook op reclame en live-uitzendingen, terwijl traditionele tv-zenders hun streamingaanbod uitbreiden om nieuwe kijkers te trekken.

Netflix en zijn uitdagingen

Netflix kampt met een totale schuld van 16 miljard dollar en voert al maanden een strikte strategie tegen het delen van wachtwoorden tussen huishoudens om nieuwe abonnees aan te trekken. Het bedrijf is van plan nog meer content zelf te produceren, maar blijft trouw aan het principe om succesvolle series niet aan andere platforms te verkopen. Tegelijkertijd toont Netflix nieuwe prijsmodellen met een vanafprijs van slechts 4,99 euro per maand voor de advertentiegefinancierde versie, die gericht is op een bredere doelgroep.

Uit het onderzoek naar videogebruik blijkt dat de traditionele televisieconsumptie sterk blijft. De tv-sector heeft nog steeds de leidende positie qua kijkerspubliek met 77 procent. Experts als Wolfgang Struber van RTR-Medien ondersteunen de beoordeling van een co-existentie tussen tv-inhoud en online alternatieven, die beide vormen van media een plaats in de mediamix zouden kunnen bieden zonder dat een van beide verdwijnt.