Streaming μάχη: ποιος θα είναι ο βασιλιάς της ψυχαγωγίας στην οθόνη;

Streaming μάχη: ποιος θα είναι ο βασιλιάς της ψυχαγωγίας στην οθόνη;

Το παιχνίδι αλλάζει στην ψηφιακή ζούγκλα των υπηρεσιών ροής. Πέντε χρόνια μετά την έναρξη της πανδημίας, η οποία έδωσε ώθηση στις επιχειρήσεις ροής, οι μέρες των ανέμελων ρυθμών ανάπτυξης για παρόχους όπως το Netflix έχουν τελειώσει. Πολλοί πάροχοι δεν ξεπερνούν ακόμη. Ο ανταγωνισμός για το καλύτερο περιεχόμενο γίνεται σκληρότερος. Σε πρόσφατη δήλωση, ο διάσημος Γερμανός σκηνοθέτης Βιμ Βέντερς επέκρινε την απληστία των πλατφορμών ροής, οι οποίες διεκδικούν όλα τα δικαιώματα για το περιεχόμενο που παράγεται. "Τι θέλετε να κάνετε με το περιεχόμενο; Μετά την αξιολόγηση, μπαίνουν όλοι σε μια μεγάλη κρύπτη και πολλοί θα πεθάνουν για πάντα", είπε ο Βέντερς στο Γερμανικό Πρακτορείο Τύπου.

Η εκδήλωση Mipcom στις Κάννες κατέστησε σαφές ότι οι ραδιοτηλεοπτικοί φορείς και οι streamers ανταγωνίζονται όλο και περισσότερο για τις ίδιες μορφές. «Όλοι ψαρεύουν στην ίδια πισίνα», είπε ο Jens Richter από το Fremantle. Όμως ο αγώνας για το καλύτερο περιεχόμενο δείχνει ήδη αρχικά αποτελέσματα: τα προηγούμενα σαφή όρια μεταξύ της κλασικής τηλεόρασης και των υπηρεσιών ροής γίνονται όλο και πιο θολά. Η Amazon και το Netflix πλέον βασίζονται επίσης στη διαφήμιση και τις ζωντανές μεταδόσεις, ενώ οι παραδοσιακοί τηλεοπτικοί σταθμοί επεκτείνουν τις προσφορές ροής τους για να προσελκύσουν νέους θεατές.

Το Netflix και οι προκλήσεις του

Το Netflix παλεύει με συνολικό χρέος 16 δισεκατομμυρίων δολαρίων και έχει ακολουθήσει εδώ και μήνες μια αυστηρή στρατηγική ενάντια στην κοινή χρήση κωδικών πρόσβασης στα νοικοκυριά προκειμένου να προσελκύσει νέους συνδρομητές. Η εταιρεία σχεδιάζει να παράγει ακόμη περισσότερο περιεχόμενο η ίδια, αλλά παραμένει πιστή στην αρχή της μη πώλησης επιτυχημένων σειρών σε άλλες πλατφόρμες. Ταυτόχρονα, το Netflix παρουσιάζει νέα μοντέλα τιμολόγησης με αρχική τιμή μόλις 4,99 ευρώ το μήνα για την έκδοση που χρηματοδοτείται από διαφημίσεις, η οποία απευθύνεται σε ένα ευρύτερο target group.

Η έρευνα για τη χρήση βίντεο δείχνει ότι η παραδοσιακή κατανάλωση τηλεόρασης παραμένει ισχυρή. Ο τηλεοπτικός τομέας εξακολουθεί να κατέχει την ηγετική θέση όσον αφορά την τηλεθέαση με 77 τοις εκατό. Εμπειρογνώμονες όπως ο Wolfgang Struber από το RTR-Medien υποστηρίζουν την αξιολόγηση της συνύπαρξης μεταξύ τηλεοπτικού περιεχομένου και διαδικτυακών εναλλακτικών, που θα μπορούσαν να προσφέρουν και στις δύο μορφές μέσων μια θέση στο μείγμα πολυμέσων χωρίς να εξαφανιστούν.