Volkswagen zapaľuje retro oživenie: Fire + Ice od Purple Disco Machine!

Volkswagen zapaľuje retro oživenie: Fire + Ice od Purple Disco Machine!

Nemecká automobilová značka Volkswagen urobila vzrušujúci obrat vo svojej marketingovej stratégii vydaním novej skladby „Fire + Ice“ od Purple Disco Machine. Pieseň, ktorá už dosiahla viac ako milión streamov, je reinterpretáciou titulnej piesne legendárneho kultového filmu 80. rokov Willyho Bognera. Skladbu podporuje charizmatický hlas Jakea Shearsa, známeho ako frontman skupiny Scissor Sisters. Volkswagen zverejnil aj pestré hudobné video, ktoré ukazuje nostalgický Golf 2 Fire & Ice z 90. rokov a tiež inovatívny elektromobil ID.3 GTX FIRE+ICE, ktorý bol vyvinutý v spolupráci s módnou značkou BOGNER FIRE+ICE.

Christine Wolburg, Chief Brand Officer Volkswagenu, zdôrazňuje, že tento krok stelesňuje nielen prepojenie automobilov, módy a hudby, ale má aj posilniť životný postoj značky. Uvedením modelu ID.3 GTX FIRE+ICE, ktorý je k dispozícii v limitovanej edícii iba 1 990 kusov, oslavuje VW zdroj inšpirácie pre pôvodný Golf 2, ktorý v roku 1990 zaujal výkonom až 160 k a športovým dizajnom. Cieľom je vytvoriť emocionálny produkt a vyvinúť novú príťažlivosť značky a zároveň rešpektovať históriu značky.

Renesancia klasika

Golf 2 Fire and Ice bol populárny model v 90. rokoch, cenený pre svoje športové výkony. Nová ID.3 GTX FIRE+ICE má odrážať tieto úspechy tým, že symbolizuje spojenie medzi minulosťou a budúcnosťou, analógovým a digitálnym. Purple Disco Machine, vlastným menom Tino Piontek, je známy nielen svojim funky budúcim disco zvukom, ale dosiahol viac ako dve miliardy streamov s hitmi ako „Honey Boy“. V roku 2023 získal cenu Grammy za remix skladby „About Damn Time“ od Lizzo.

Hudobné video kombinuje vintage prvky s modernými kaskadérskymi kúskami a pôsobivou krajinou, ktorá odráža lyžiarsky životný štýl 80. rokov. Trať „Fire + Ice“ má podľa Volkswagenu slúžiť aj ako pocta inšpirujúcim zážitkom doby. Spojenie hudby a módy hrá ústrednú úlohu v súčasnej firemnej stratégii Volkswagenu, ktorej cieľom je interakcia s popkultúrou.

Trhová stratégia a vízia do budúcnosti

Volkswagen presadzuje komplexnú marketingovú stratégiu, ktorá sa zameriava na digitalizáciu a jej cieľom je zmeniť pozíciu značky. S podielom na trhu približne 8 % a tržbami vo výške 250,2 miliardy eur v minulom roku má spoločnosť za cieľ uviesť na trh viac ako 70 modelov elektrických vozidiel do roku 2030. Cieľom tejto stratégie je osloviť ekologicky uvedomelých spotrebiteľov a posilniť značku v globálnej konkurencii.

Spoločnosť sa zaviazala elektrifikovať viac ako 50 % svojho vozového parku do roku 2030 a zvýšiť počet svojich rýchlonabíjacích staníc na 45 000 v Európe, Číne a USA. Okrem toho plánuje Volkswagen postaviť v Európe šesť gigafabrík, aby uspokojil rastúci dopyt po batériových článkoch a podporil tak udržateľnosť značky.

Prostredníctvom tohto inovatívneho prístupu a kreatívnych partnerstiev, ako napríklad s Purple Disco Machine a BOGNER FIRE+ICE, sa Volkswagen stavia ako priekopník na automobilovom trhu a obratne spája tradíciu s modernými trendmi. Nový ID.3 GTX FIRE+ICE a skladba „Fire + Ice“ sú kľúčovými prvkami tejto vízie budúcnosti.