Volkswagen aprinde renașterea retro: Fire + Ice” de la Purple Disco Machine!

Volkswagen aprinde renașterea retro: Fire + Ice” de la Purple Disco Machine!

Marca germană de automobile Volkswagen a făcut un punct de cotitură interesant în strategia sa de marketing prin lansarea noii piese „Fire + Ice” de Purple Disco Machine. Piesa, care a ajuns deja la peste un milion de stream-uri, este o reinterpretare a piesei din titlu a legendarului film cult al anilor '80 de Willy Bogner. Piesa este susținută de vocea carismatică a lui Jake Shears, cunoscut drept liderul Scissor Sisters. Volkswagen a lansat, de asemenea, un videoclip muzical colorat care prezintă nostalgicul Golf 2 Fire & Ice din anii 90, precum și mașina electrică inovatoare ID.3 GTX FIRE+ICE, care a fost dezvoltată în colaborare cu brandul de modă BOGNER FIRE+ICE.

Christine Wolburg, Chief Brand Officer al Volkswagen, subliniază că acest pas nu numai că întruchipează legătura dintre automobile, modă și muzică, dar are și scopul de a întări atitudinea mărcii față de viață. Odată cu introducerea ID.3 GTX FIRE+ICE, care este disponibil ca o ediție limitată de doar 1.990 de unități, VW sărbătorește sursa de inspirație pentru Golf 2 original, care a impresionat în 1990 cu până la 160 CP și caracteristici de design sportiv. Scopul este de a crea un produs emoționant și de a dezvolta un nou atracție a mărcii, onorând în același timp istoria mărcii.

Renașterea unui clasic

Golf 2 Fire and Ice a fost un model popular în anii 90, apreciat pentru performanța sa sportivă. Noul ID.3 GTX FIRE+ICE este destinat să reflecte aceste succese prin simbolizarea conexiunii dintre trecut și viitor, analog și digital. Purple Disco Machine, pe numele real Tino Piontek, nu este cunoscut doar pentru viitorul său sunet disco funky, dar a atins și peste două miliarde de streamuri cu hituri precum „Honey Boy”. A câștigat un premiu Grammy în 2023 pentru remix-ul lui Lizzo „About Damn Time”.

Videoclipul combină elemente vintage cu cascadorii moderne și peisaje impresionante care reflectă stilul de viață de schi al anilor 80. Potrivit Volkswagen, piesa „Fire + Ice” este, de asemenea, menită să servească drept un omagiu adus experiențelor inspiratoare ale vremii. Legătura dintre muzică și modă joacă un rol central în strategia corporativă actuală a Volkswagen, care își propune să interacționeze cu cultura pop.

Strategia de piață și viziunea de viitor

Volkswagen urmărește o strategie de marketing cuprinzătoare care se concentrează pe digitalizare și are scopul de a repoziționa brandul. Cu o cotă de piață de aproximativ 8% și vânzări de 250,2 miliarde de euro anul trecut, compania își propune să lanseze peste 70 de modele de vehicule electrice până în 2030. Această strategie își propune să atragă consumatorii conștienți de mediu și să consolideze brandul în competiția globală.

Compania s-a angajat să electrifice peste 50% din flota sa de vehicule până în 2030 și să crească numărul de puncte de încărcare rapidă la 45.000 în Europa, China și SUA. În plus, Volkswagen plănuiește să construiască șase gigafabrici în Europa pentru a satisface cererea tot mai mare de celule de baterie și pentru a promova astfel sustenabilitatea mărcii.

Prin această abordare inovatoare și parteneriate creative, cum ar fi Purple Disco Machine și BOGNER FIRE+ICE, Volkswagen se poziționează ca un pionier pe piața auto și combină cu pricepere tradiția cu tendințele moderne. Noul ID.3 GTX FIRE+ICE și piesa „Fire + Ice” sunt piese cheie în această viziune a viitorului.