Volkswagen ontketent de retro revival: Fire + Ice” van Purple Disco Machine!

Volkswagen ontketent de retro revival: Fire + Ice” van Purple Disco Machine!

Het Duitse automerk Volkswagen heeft een spannend keerpunt in zijn marketingstrategie bereikt met de release van het nieuwe nummer ‘Fire + Ice’ van Purple Disco Machine. Het nummer, dat al meer dan een miljoen streams heeft bereikt, is een herinterpretatie van de titelsong van de legendarische cultfilm uit de jaren 80 van Willy Bogner. De track wordt ondersteund door de charismatische stem van Jake Shears, bekend als frontman van de Scissor Sisters. Volkswagen heeft ook een kleurrijke videoclip uitgebracht waarin de nostalgische Golf 2 Fire & Ice uit de jaren 90 te zien is, evenals de innovatieve elektrische auto ID.3 GTX FIRE+ICE, die in samenwerking met het modemerk BOGNER FIRE+ICE werd ontwikkeld.

Christine Wolburg, Chief Brand Officer van Volkswagen, benadrukt dat deze stap niet alleen de verbinding tussen auto's, mode en muziek belichaamt, maar ook bedoeld is om de levenshouding van het merk te versterken. Met de introductie van de ID.3 GTX FIRE+ICE, die verkrijgbaar is in een beperkte oplage van slechts 1.990 exemplaren, viert VW de inspiratiebron voor de originele Golf 2, die in 1990 indruk maakte met maximaal 160 pk en sportieve designkenmerken. Het doel is om een ​​emotioneel product te creëren en een nieuwe merkaantrekkingskracht te ontwikkelen, terwijl de geschiedenis van het merk wordt geëerd.

Renaissance van een klassieker

De Golf 2 Fire and Ice was een populair model in de jaren 90, gewaardeerd om zijn sportieve prestaties. De nieuwe ID.3 GTX FIRE+ICE is bedoeld om deze successen te weerspiegelen door de verbinding tussen verleden en toekomst, analoog en digitaal, te symboliseren. Purple Disco Machine, echte naam Tino Piontek, staat niet alleen bekend om zijn funky future disco-sound, maar heeft ook meer dan twee miljard streams bereikt met hits als ‘Honey Boy’. Hij won in 2023 een Grammy Award voor zijn remix van Lizzo's 'About Damn Time'.

De videoclip combineert vintage elementen met moderne stunts en indrukwekkende landschappen die de skilevensstijl van de jaren 80 weerspiegelen. Volgens Volkswagen is de track ‘Fire + Ice’ ook bedoeld als eerbetoon aan de inspirerende ervaringen van toen. De verbinding tussen muziek en mode speelt een centrale rol in de huidige bedrijfsstrategie van Volkswagen, die gericht is op interactie met de popcultuur.

Marktstrategie en toekomstvisie

Volkswagen volgt een alomvattende marketingstrategie die zich richt op digitalisering en bedoeld is om het merk te herpositioneren. Met een marktaandeel van ongeveer 8% en een omzet van 250,2 miljard euro vorig jaar wil het bedrijf tegen 2030 meer dan 70 elektrische voertuigmodellen lanceren. Deze strategie is bedoeld om milieubewuste consumenten aan te spreken en het merk te versterken in de wereldwijde concurrentie.

Het bedrijf heeft zich ertoe verbonden om tegen 2030 meer dan 50% van zijn wagenpark te elektrificeren en het aantal snellaadpunten in Europa, China en de VS uit te breiden tot 45.000. Daarnaast is Volkswagen van plan zes gigafabrieken in Europa te bouwen om aan de toenemende vraag naar batterijcellen te voldoen en zo de duurzaamheid van het merk te bevorderen.

Door deze innovatieve aanpak en creatieve partnerschappen, zoals met Purple Disco Machine en BOGNER FIRE+ICE, positioneert Volkswagen zichzelf als pionier op de automarkt en combineert traditie vakkundig met moderne trends. De nieuwe ID.3 GTX FIRE+ICE en de track “Fire + Ice” zijn sleutelstukken in deze toekomstvisie.