Volkswagen aizdedzina retro atdzimšanu: Purple Disco Machine Fire + Ice”!

Volkswagen aizdedzina retro atdzimšanu: Purple Disco Machine Fire + Ice”!

Vācu automobiļu zīmols Volkswagen ir veicis aizraujošu pagrieziena punktu savā mārketinga stratēģijā, izdodot jauno Purple Disco Machine dziesmu “Fire + Ice”. Dziesma, kas jau sasniegusi vairāk nekā miljonu straumējumu, ir Villija Bognera leģendārās 80. gadu kulta filmas tituldziesmas pārinterpretācija. Dziesmu atbalsta harizmātiskā Džeika Šīrsa balss, kas pazīstama kā grupas Scissor Sisters solists. Uzņēmums Volkswagen ir izlaidis arī krāsainu mūzikas video, kurā redzams nostalģiskais 90. gadu Golf 2 Fire & Ice, kā arī novatoriskais elektromobilis ID.3 GTX FIRE+ICE, kas tapis sadarbībā ar modes zīmolu BOGNER FIRE+ICE.

Volkswagen zīmola vadītāja Kristīne Volburga uzsver, ka šis solis ne tikai iemieso saikni starp automobiļiem, modi un mūziku, bet ir paredzēts arī zīmola attieksmes pret dzīvi nostiprināšanai. Ieviešot ID.3 GTX FIRE+ICE, kas ir pieejams tikai 1990 vienību ierobežotā tirāžā, VW svin iedvesmas avotu oriģinālajam Golf 2, kas 1990. gadā pārsteidza ar līdz pat 160 ZS jaudu un sportiskām dizaina iezīmēm. Mērķis ir radīt emocionālu produktu un attīstīt jaunu zīmola pievilcību, vienlaikus godinot zīmola vēsturi.

Klasikas renesanse

Golf 2 Fire and Ice bija populārs modelis 90. gados, kas tika novērtēts tā sportiskā snieguma dēļ. Jaunais ID.3 GTX FIRE+ICE ir paredzēts, lai atspoguļotu šos panākumus, simbolizējot saikni starp pagātni un nākotni, analogo un digitālo. Purple Disco Machine, īstajā vārdā Tino Piontek, ir ne tikai pazīstams ar savu funky nākotnes disko skanējumu, bet arī sasniedzis vairāk nekā divus miljardus straumējumu ar tādiem hitiem kā “Honey Boy”. 2023. gadā viņš ieguva Grammy balvu par remiksu Lizzo dziesmai “About Damn Time”.

Mūzikas videoklipā apvienoti vintage elementi ar moderniem trikiem un iespaidīgām ainavām, kas atspoguļo 80. gadu slēpošanas dzīvesveidu. Kā norāda Volkswagen, trase “Fire + Ice” paredzēta arī kā veltījums tā laika iedvesmojošajiem pārdzīvojumiem. Saiknei starp mūziku un modi ir galvenā loma Volkswagen pašreizējā korporatīvajā stratēģijā, kuras mērķis ir mijiedarboties ar popkultūru.

Tirgus stratēģija un nākotnes vīzija

Volkswagen īsteno visaptverošu mārketinga stratēģiju, kas koncentrējas uz digitalizāciju un kuras mērķis ir mainīt zīmola pozīciju. Ar aptuveni 8% tirgus daļu un 250,2 miljardu eiro pārdošanas apjomu pagājušajā gadā uzņēmums plāno līdz 2030. gadam laist klajā vairāk nekā 70 elektrisko transportlīdzekļu modeļus. Šīs stratēģijas mērķis ir pievērst uzmanību videi draudzīgiem patērētājiem un stiprināt zīmolu globālajā konkurencē.

Uzņēmums ir apņēmies līdz 2030. gadam elektrificēt vairāk nekā 50% sava transportlīdzekļu parka un palielināt ātrās uzlādes punktu skaitu līdz 45 000 Eiropā, Ķīnā un ASV. Turklāt Volkswagen plāno Eiropā uzbūvēt sešas gigarūpnīcas, lai apmierinātu pieaugošo pieprasījumu pēc akumulatoru elementiem un tādējādi veicinātu zīmola ilgtspējību.

Izmantojot šo novatorisko pieeju un radošās partnerības, piemēram, ar Purple Disco Machine un BOGNER FIRE+ICE, Volkswagen pozicionē sevi kā pionieri automobiļu tirgū un prasmīgi apvieno tradīcijas ar mūsdienu tendencēm. Jaunais ID.3 GTX FIRE+ICE un celiņš “Fire + Ice” ir šīs nākotnes vīzijas galvenie elementi.