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Volkswagen accende il revival retrò: Fire + Ice” di Purple Disco Machine!
Purple Disco Machine celebra una canzone di ritorno di successo con "Fire + Ice", supportata dalla nuova auto elettrica VW ID.3 GTX FIRE+ICE.
Volkswagen accende il revival retrò: Fire + Ice” di Purple Disco Machine!
Il marchio automobilistico tedesco Volkswagen ha dato una svolta entusiasmante alla sua strategia di marketing con l'uscita del nuovo brano "Fire + Ice" dei Purple Disco Machine. La canzone, che ha già raggiunto oltre un milione di stream, è una reinterpretazione della canzone che dà il titolo al leggendario film cult degli anni '80 di Willy Bogner. Il brano è supportato dalla voce carismatica di Jake Shears, noto come frontman degli Scissor Sisters. La Volkswagen ha anche pubblicato un colorato video musicale che mostra la nostalgica Golf 2 Fire & Ice degli anni '90 e l'innovativa auto elettrica ID.3 GTX FIRE+ICE, sviluppata in collaborazione con il marchio di moda BOGNER FIRE+ICE.
Christine Wolburg, Chief Brand Officer della Volkswagen, sottolinea che questo passo non solo incarna il legame tra automobili, moda e musica, ma mira anche a rafforzare l'atteggiamento del marchio nei confronti della vita. Con l'introduzione della ID.3 GTX FIRE+ICE, disponibile in edizione limitata di sole 1.990 unità, VW celebra la fonte di ispirazione dell'originale Golf 2, che impressionò nel 1990 con un massimo di 160 CV e caratteristiche di design sportivo. L'obiettivo è creare un prodotto emozionale e sviluppare un nuovo appeal per il marchio onorando la storia del marchio.
Rinascimento di un classico
La Golf 2 Fire and Ice era un modello popolare negli anni '90, apprezzato per le sue prestazioni sportive. La nuova ID.3 GTX FIRE+ICE vuole riflettere questi successi simboleggiando la connessione tra passato e futuro, analogico e digitale. Purple Disco Machine, vero nome Tino Piontek, non è noto solo per il suo funky future sound disco, ma ha anche raggiunto oltre due miliardi di stream con successi come "Honey Boy". Ha vinto un Grammy Award nel 2023 per il suo remix di "About Damn Time" di Lizzo.
Il video musicale combina elementi vintage con acrobazie moderne e paesaggi impressionanti che riflettono lo stile di vita degli sci degli anni '80. Secondo Volkswagen, il brano “Fire + Ice” vuole anche essere un omaggio alle esperienze stimolanti dell’epoca. Il legame tra musica e moda gioca un ruolo centrale nell'attuale strategia aziendale della Volkswagen, che mira a interagire con la cultura pop.
Strategia di mercato e visione futura
La Volkswagen sta perseguendo una strategia di marketing globale che si concentra sulla digitalizzazione e mira a riposizionare il marchio. Con una quota di mercato di circa l’8% e un fatturato di 250,2 miliardi di euro lo scorso anno, l’azienda punta a lanciare oltre 70 modelli di veicoli elettrici entro il 2030. Questa strategia mira ad attirare i consumatori attenti all’ambiente e a rafforzare il marchio nella competizione globale.
L’azienda si è impegnata a elettrificare oltre il 50% della sua flotta di veicoli entro il 2030 e ad aumentare il numero dei suoi punti di ricarica rapida a 45.000 in Europa, Cina e Stati Uniti. Inoltre, la Volkswagen prevede di costruire sei gigafabbriche in Europa per soddisfare la crescente domanda di batterie e promuovere così la sostenibilità del marchio.
Attraverso questo approccio innovativo e le partnership creative, come con Purple Disco Machine e BOGNER FIRE+ICE, Volkswagen si posiziona come pioniere nel mercato automobilistico e combina abilmente tradizione e tendenze moderne. La nuova ID.3 GTX FIRE+ICE e la pista “Fire + Ice” sono pezzi chiave in questa visione del futuro.