Volkswagen enflamme le renouveau du rétro : « Fire + Ice » de Purple Disco Machine !

Volkswagen enflamme le renouveau du rétro : « Fire + Ice » de Purple Disco Machine !

La marque automobile allemande Volkswagen a franchi un tournant passionnant dans sa stratégie marketing avec la sortie du nouveau morceau « Fire + Ice » de Purple Disco Machine. La chanson, qui a déjà atteint plus d'un million de streams, est une réinterprétation de la chanson titre du légendaire film culte des années 80 de Willy Bogner. Le morceau est soutenu par la voix charismatique de Jake Shears, connu comme le leader des Scissor Sisters. Volkswagen a également publié un clip coloré montrant la nostalgique Golf 2 Fire & Ice des années 90 ainsi que la voiture électrique innovante ID.3 GTX FIRE+ICE, développée en collaboration avec la marque de mode BOGNER FIRE+ICE.

Christine Wolburg, Chief Brand Officer de Volkswagen, souligne que cette étape incarne non seulement le lien entre l'automobile, la mode et la musique, mais vise également à renforcer l'attitude de la marque face à la vie. Avec l'introduction de l'ID.3 GTX FIRE+ICE, disponible en édition limitée à seulement 1 990 exemplaires, VW célèbre la source d'inspiration de la Golf 2 originale, qui avait impressionné en 1990 avec jusqu'à 160 ch et des caractéristiques de design sportif. L'objectif est de créer un produit émotionnel et de développer un nouvel attrait pour la marque tout en honorant l'histoire de la marque.

Renaissance d'un classique

La Golf 2 Fire and Ice était un modèle populaire dans les années 90, apprécié pour ses performances sportives. La nouvelle ID.3 GTX FIRE+ICE est destinée à refléter ces succès en symbolisant le lien entre passé et futur, analogique et numérique. Purple Disco Machine, de son vrai nom Tino Piontek, n'est pas seulement connu pour son son disco funky du futur, mais a également atteint plus de deux milliards de streams avec des tubes comme « Honey Boy ». Il a remporté un Grammy Award en 2023 pour son remix de « About Damn Time » de Lizzo.

Le clip combine des éléments vintage avec des cascades modernes et des paysages impressionnants qui reflètent le style de vie du skieur des années 80. Selon Volkswagen, le morceau « Fire + Ice » se veut également un hommage aux expériences inspirantes de l’époque. Le lien entre la musique et la mode joue un rôle central dans la stratégie d'entreprise actuelle de Volkswagen, qui vise à interagir avec la culture pop.

Stratégie de marché et vision future

Volkswagen poursuit une stratégie marketing globale axée sur la numérisation et visant à repositionner la marque. Avec une part de marché d'environ 8 % et un chiffre d'affaires de 250,2 milliards d'euros l'année dernière, l'entreprise vise à lancer plus de 70 modèles de véhicules électriques d'ici 2030. Cette stratégie vise à séduire les consommateurs soucieux de l'environnement et à renforcer la marque dans la concurrence mondiale.

L'entreprise s'est engagée à électrifier plus de 50 % de sa flotte de véhicules d'ici 2030 et à augmenter le nombre de ses points de recharge rapide à 45 000 en Europe, en Chine et aux États-Unis. Par ailleurs, Volkswagen prévoit de construire six gigafactories en Europe pour répondre à la demande croissante de cellules de batterie et ainsi promouvoir la durabilité de la marque.

Grâce à cette approche innovante et à des partenariats créatifs, comme avec Purple Disco Machine et BOGNER FIRE+ICE, Volkswagen se positionne comme un pionnier sur le marché automobile et allie habilement tradition et tendances modernes. La nouvelle ID.3 GTX FIRE+ICE et le morceau « Fire + Ice » sont des éléments clés de cette vision du futur.