Volkswagen enciende el resurgimiento retro: ¡Fire + Ice” de Purple Disco Machine!

Volkswagen enciende el resurgimiento retro: ¡Fire + Ice” de Purple Disco Machine!

La marca automovilística alemana Volkswagen ha dado un giro emocionante en su estrategia de marketing con el lanzamiento del nuevo tema “Fire + Ice” de Purple Disco Machine. La canción, que ya ha superado el millón de reproducciones, es una reinterpretación de la canción principal de la legendaria película de culto de los 80 de Willy Bogner. La canción cuenta con el apoyo de la carismática voz de Jake Shears, conocido como el líder de Scissor Sisters. Volkswagen también ha lanzado un colorido vídeo musical que muestra el nostálgico Golf 2 Fire & Ice de los años 90, así como el innovador coche eléctrico ID.3 GTX FIRE+ICE, desarrollado en colaboración con la marca de moda BOGNER FIRE+ICE.

Christine Wolburg, directora de marca de Volkswagen, destaca que este paso no sólo encarna la conexión entre el automóvil, la moda y la música, sino que también pretende fortalecer la actitud de la marca ante la vida. Con la introducción del ID.3 GTX FIRE+ICE, que está disponible como una edición limitada de sólo 1.990 unidades, VW celebra la fuente de inspiración del Golf 2 original, que impresionó en 1990 con hasta 160 CV y ​​características de diseño deportivo. El objetivo es crear un producto emocional y desarrollar un nuevo atractivo de marca honrando al mismo tiempo la historia de la marca.

Renacimiento de un clásico

El Golf 2 Fire and Ice fue un modelo popular en los años 90, valorado por sus prestaciones deportivas. El nuevo ID.3 GTX FIRE+ICE pretende reflejar estos éxitos simbolizando la conexión entre el pasado y el futuro, lo analógico y lo digital. Purple Disco Machine, cuyo nombre real es Tino Piontek, no solo es conocido por su futuro sonido funky disco, sino que también ha alcanzado más de dos mil millones de reproducciones con éxitos como “Honey Boy”. Ganó un premio Grammy en 2023 por su remix de "About Damn Time" de Lizzo.

El vídeo musical combina elementos antiguos con acrobacias modernas y paisajes impresionantes que reflejan el estilo de vida del esquí de los años 80. Según Volkswagen, la pista “Fire + Ice” también pretende servir como homenaje a las inspiradoras experiencias de la época. La conexión entre música y moda juega un papel central en la actual estrategia corporativa de Volkswagen, cuyo objetivo es interactuar con la cultura pop.

Estrategia de mercado y visión de futuro.

Volkswagen está siguiendo una estrategia integral de marketing que se centra en la digitalización y tiene como objetivo reposicionar la marca. Con una cuota de mercado de alrededor del 8% y unas ventas de 250.200 millones de euros el año pasado, la empresa pretende lanzar más de 70 modelos de vehículos eléctricos de aquí a 2030. Esta estrategia pretende atraer a consumidores conscientes del medio ambiente y fortalecer la marca en la competencia mundial.

La compañía se ha comprometido a electrificar más del 50% de su flota de vehículos de aquí a 2030 y a aumentar el número de puntos de carga rápida hasta los 45.000 en Europa, China y EE.UU. Además, Volkswagen planea construir seis gigafábricas en Europa para satisfacer la creciente demanda de celdas de batería y promover así la sostenibilidad de la marca.

A través de este enfoque innovador y asociaciones creativas, como con Purple Disco Machine y BOGNER FIRE+ICE, Volkswagen se posiciona como pionero en el mercado del automóvil y combina hábilmente la tradición con las tendencias modernas. El nuevo ID.3 GTX FIRE+ICE y la pista “Fire + Ice” son piezas clave en esta visión de futuro.