Η Volkswagen πυροδοτεί τη ρετρό αναβίωση: Fire + Ice” της Purple Disco Machine!

Η Volkswagen πυροδοτεί τη ρετρό αναβίωση: Fire + Ice” της Purple Disco Machine!

Η γερμανική αυτοκινητοβιομηχανία Volkswagen έκανε μια συναρπαστική καμπή στη στρατηγική μάρκετινγκ της με την κυκλοφορία του νέου κομματιού «Fire + Ice» από την Purple Disco Machine. Το τραγούδι, που έχει ήδη φτάσει πάνω από ένα εκατομμύριο streams, είναι μια επανερμηνεία του ομότιτλου τραγουδιού της θρυλικής cult ταινίας των 80s του Willy Bogner. Το κομμάτι υποστηρίζεται από τη χαρισματική φωνή του Jake Shears, γνωστού ως frontman των Scissor Sisters. Η Volkswagen κυκλοφόρησε επίσης ένα πολύχρωμο μουσικό βίντεο που δείχνει το νοσταλγικό Golf 2 Fire & Ice από τη δεκαετία του '90 καθώς και το πρωτοποριακό ηλεκτρικό αυτοκίνητο ID.3 GTX FIRE+ICE, το οποίο αναπτύχθηκε σε συνεργασία με τη μάρκα μόδας BOGNER FIRE+ICE.

Η Christine Wolburg, Chief Brand Officer της Volkswagen, τονίζει ότι αυτό το βήμα όχι μόνο ενσαρκώνει τη σύνδεση μεταξύ αυτοκινήτων, μόδας και μουσικής, αλλά έχει επίσης σκοπό να ενισχύσει τη στάση ζωής της μάρκας. Με την εισαγωγή του ID.3 GTX FIRE+ICE, το οποίο διατίθεται σε περιορισμένη έκδοση μόλις 1.990 μονάδων, η VW γιορτάζει την πηγή έμπνευσης για το αρχικό Golf 2, το οποίο εντυπωσίασε το 1990 με έως και 160 ίππους και σπορ σχεδιαστικά χαρακτηριστικά. Ο στόχος είναι να δημιουργήσετε ένα συναισθηματικό προϊόν και να αναπτύξετε μια νέα απήχηση της επωνυμίας, τιμώντας παράλληλα την ιστορία της μάρκας.

Αναγέννηση ενός κλασικού

Το Golf 2 Fire and Ice ήταν ένα δημοφιλές μοντέλο τη δεκαετία του '90, το οποίο εκτιμήθηκε για τις σπορ επιδόσεις του. Το νέο ID.3 GTX FIRE+ICE προορίζεται να αντικατοπτρίζει αυτές τις επιτυχίες συμβολίζοντας τη σύνδεση μεταξύ παρελθόντος και μέλλοντος, αναλογικού και ψηφιακού. Το Purple Disco Machine, το πραγματικό όνομα Tino Piontek, δεν είναι μόνο γνωστός για τον funky μελλοντικό ντίσκο ήχο του, αλλά έχει φτάσει επίσης σε πάνω από δύο δισεκατομμύρια streams με επιτυχίες όπως το "Honey Boy". Κέρδισε ένα βραβείο Grammy το 2023 για το remix του "About Damn Time" της Lizzo.

Το μουσικό βίντεο συνδυάζει vintage στοιχεία με μοντέρνα ακροβατικά και εντυπωσιακά τοπία που αντικατοπτρίζουν τον τρόπο ζωής του σκι της δεκαετίας του '80. Σύμφωνα με τη Volkswagen, το κομμάτι «Fire + Ice» προορίζεται επίσης να χρησιμεύσει ως φόρος τιμής στις εμπνευσμένες εμπειρίες της εποχής. Η σύνδεση μεταξύ μουσικής και μόδας παίζει κεντρικό ρόλο στην τρέχουσα εταιρική στρατηγική της Volkswagen, η οποία στοχεύει στην αλληλεπίδραση με την ποπ κουλτούρα.

Στρατηγική αγοράς και μελλοντικό όραμα

Η Volkswagen ακολουθεί μια ολοκληρωμένη στρατηγική μάρκετινγκ που εστιάζει στην ψηφιοποίηση και αποσκοπεί στην επανατοποθέτηση της μάρκας. Με μερίδιο αγοράς περίπου 8% και πωλήσεις 250,2 δισεκατομμυρίων ευρώ πέρυσι, η εταιρεία στοχεύει να λανσάρει πάνω από 70 μοντέλα ηλεκτρικών οχημάτων έως το 2030. Αυτή η στρατηγική στοχεύει να προσελκύσει τους καταναλωτές με περιβαλλοντική συνείδηση ​​και να ενισχύσει τη μάρκα στον παγκόσμιο ανταγωνισμό.

Η εταιρεία έχει δεσμευτεί να ηλεκτροδοτήσει πάνω από το 50% του στόλου οχημάτων της έως το 2030 και να αυξήσει τον αριθμό των σημείων γρήγορης φόρτισης σε 45.000 στην Ευρώπη, την Κίνα και τις ΗΠΑ. Επιπλέον, η Volkswagen σχεδιάζει να κατασκευάσει έξι γιγαεργοστάσια στην Ευρώπη για να καλύψει την αυξανόμενη ζήτηση για κυψέλες μπαταριών και έτσι να προωθήσει τη βιωσιμότητα της μάρκας.

Μέσω αυτής της καινοτόμου προσέγγισης και δημιουργικών συνεργασιών, όπως με το Purple Disco Machine και το BOGNER FIRE+ICE, η Volkswagen τοποθετείται ως πρωτοπόρος στην αγορά του αυτοκινήτου και συνδυάζει επιδέξια την παράδοση με τις σύγχρονες τάσεις. Το νέο ID.3 GTX FIRE+ICE και το κομμάτι “Fire + Ice” είναι βασικά κομμάτια σε αυτό το όραμα για το μέλλον.