Suche
Mein Konto
Volkswagen antænder retro-revivalen: Fire + Ice fra Purple Disco Machine!
Purple Disco Machine fejrer et hit-comeback-sang med "Fire + Ice", understøttet af VW's nye elbil ID.3 GTX FIRE+ICE.
Volkswagen antænder retro-revivalen: Fire + Ice fra Purple Disco Machine!
Det tyske bilmærke Volkswagen har lavet et spændende vendepunkt i sin marketingstrategi med udgivelsen af det nye nummer "Fire + Ice" af Purple Disco Machine. Sangen, som allerede har nået over en million streams, er en nyfortolkning af titelsangen til den legendariske 80'er-kultfilm af Willy Bogner. Nummeret understøttes af den karismatiske stemme fra Jake Shears, kendt som forsangeren af Scissor Sisters. Volkswagen har også udgivet en farverig musikvideo, der viser den nostalgiske Golf 2 Fire & Ice fra 90'erne samt den innovative elbil ID.3 GTX FIRE+ICE, som er udviklet i samarbejde med modemærket BOGNER FIRE+ICE.
Christine Wolburg, Chief Brand Officer for Volkswagen, understreger, at dette skridt ikke kun inkarnerer forbindelsen mellem biler, mode og musik, men også har til formål at styrke mærkets holdning til livet. Med introduktionen af ID.3 GTX FIRE+ICE, som fås i et begrænset oplag på kun 1.990 enheder, fejrer VW inspirationskilden til den originale Golf 2, som imponerede i 1990 med op til 160 hk og sportslige designfunktioner. Målet er at skabe et følelsesladet produkt og udvikle nyt brand-appel, mens man hylder brandets historie.
Renæssance af en klassiker
Golf 2 Fire and Ice var en populær model i 90'erne, værdsat for sin sportslige præstation. Den nye ID.3 GTX FIRE+ICE er beregnet til at afspejle disse succeser ved at symbolisere forbindelsen mellem fortid og fremtid, analog og digital. Purple Disco Machine, rigtige navn Tino Piontek, er ikke kun kendt for sin funky fremtidige disco-lyd, men har også nået over to milliarder streams med hits som "Honey Boy". Han vandt en Grammy Award i 2023 for sit remix af Lizzos "About Damn Time".
Musikvideoen kombinerer vintage-elementer med moderne stunts og imponerende landskaber, der afspejler 80'ernes skilivsstil. Ifølge Volkswagen er nummeret "Fire + Ice" også tænkt som en hyldest til tidens inspirerende oplevelser. Forbindelsen mellem musik og mode spiller en central rolle i Volkswagens nuværende virksomhedsstrategi, som har til formål at interagere med popkulturen.
Markedsstrategi og fremtidsvision
Volkswagen forfølger en omfattende marketingstrategi, der fokuserer på digitalisering og har til formål at repositionere brandet. Med en markedsandel på omkring 8 % og et salg på 250,2 milliarder euro sidste år, sigter virksomheden mod at lancere over 70 elbilsmodeller i 2030. Denne strategi har til formål at appellere til miljøbevidste forbrugere og styrke brandet i den globale konkurrence.
Virksomheden har forpligtet sig til at elektrificere over 50 % af sin bilflåde inden 2030 og øge antallet af sine hurtigladepunkter til 45.000 i Europa, Kina og USA. Derudover planlægger Volkswagen at bygge seks gigafabrikker i Europa for at imødekomme den stigende efterspørgsel efter battericeller og dermed fremme brandets bæredygtighed.
Gennem denne innovative tilgang og kreative partnerskaber, såsom med Purple Disco Machine og BOGNER FIRE+ICE, positionerer Volkswagen sig som en pioner på automobilmarkedet og kombinerer dygtigt tradition med moderne trends. Den nye ID.3 GTX FIRE+ICE og nummeret "Fire + Ice" er nøglebrikker i denne fremtidsvision.