Volkswagen запалва ретро възраждането: Fire + Ice” от Purple Disco Machine!

Volkswagen запалва ретро възраждането: Fire + Ice” от Purple Disco Machine!

Германската автомобилна марка Volkswagen направи вълнуваща повратна точка в маркетинговата си стратегия с пускането на новата песен “Fire + Ice” от Purple Disco Machine. Песента, която вече е достигнала над един милион слушания, е реинтерпретация на заглавната песен от легендарния култов филм от 80-те на Уили Богнър. Парчето е подкрепено от харизматичния глас на Джейк Шиърс, известен като фронтмена на Scissor Sisters. Volkswagen пусна и колоритен музикален видеоклип, който показва носталгичния Golf 2 Fire & Ice от 90-те години, както и иновативния електрически автомобил ID.3 GTX FIRE+ICE, който е разработен в сътрудничество с модната марка BOGNER FIRE+ICE.

Кристин Волбург, главен бранд директор на Volkswagen, подчертава, че тази стъпка не само олицетворява връзката между автомобилите, модата и музиката, но също така цели да засили отношението на марката към живота. С представянето на ID.3 GTX FIRE+ICE, който се предлага като ограничено издание от само 1990 бройки, VW празнува източника на вдъхновение за оригиналния Golf 2, който впечатли през 1990 г. с до 160 к.с. и спортен дизайн. Целта е да се създаде емоционален продукт и да се разработи нова привлекателност на марката, като същевременно се почита историята на марката.

Ренесанс на класика

Golf 2 Fire and Ice беше популярен модел през 90-те, ценен заради спортното си представяне. Новият ID.3 GTX FIRE+ICE има за цел да отрази тези успехи, като символизира връзката между минало и бъдеще, аналогово и цифрово. Purple Disco Machine, с истинско име Tino Piontek, е известен не само с фънки бъдещия си диско звук, но също така достигна над два милиарда стриймвания с хитове като „Honey Boy“. Той спечели награда Грами през 2023 г. за своя ремикс на „About Damn Time“ на Lizzo.

Музикалното видео съчетава винтидж елементи с модерни каскади и впечатляващи пейзажи, които отразяват ски стила на живот от 80-те години. Според Volkswagen песента “Fire + Ice” също е предназначена да служи като почит към вдъхновяващите преживявания на времето. Връзката между музиката и модата играе централна роля в настоящата корпоративна стратегия на Volkswagen, която има за цел да взаимодейства с поп културата.

Пазарна стратегия и визия за бъдещето

Volkswagen следва цялостна маркетингова стратегия, която се фокусира върху дигитализацията и има за цел да препозиционира марката. С пазарен дял от около 8% и продажби от 250,2 милиарда евро миналата година, компанията има за цел да пусне на пазара над 70 модела електрически превозни средства до 2030 г. Тази стратегия има за цел да се хареса на потребителите с екологично съзнание и да укрепи марката в глобалната конкуренция.

Компанията се е ангажирала да електрифицира над 50% от автомобилния си парк до 2030 г. и да увеличи броя на своите точки за бързо зареждане до 45 000 в Европа, Китай и САЩ. Освен това Volkswagen планира да построи шест гигафабрики в Европа, за да отговори на нарастващото търсене на батерийни клетки и по този начин да насърчи устойчивостта на марката.

Чрез този иновативен подход и креативни партньорства, като например с Purple Disco Machine и BOGNER FIRE+ICE, Volkswagen се позиционира като пионер на автомобилния пазар и умело съчетава традицията с модерните тенденции. Новият ID.3 GTX FIRE+ICE и песента “Fire + Ice” са ключови елементи в тази визия за бъдещето.