广告的未来：与维也纳顶级专家一起的程序化日！

广告的未来：与维也纳顶级专家一起的程序化日！

第五届计划日将于 2025 年 8 月 21 日在维也纳丽城安达仕酒店举行。主办方是奥地利互动广告局。会议以“零售媒体”为座右铭，由 ORF-Enterprise 的 Philip Miro 和奥地利邮政的 Christophrupp 策划。除了零售媒体之外，活动的焦点还包括程序化广告的KPI和策展主题。

开幕主题演讲的亮点是IAB Europe首席经济学家Daniel Knapp，他讨论了欧洲程序化广告的发展。作为闭幕主题演讲的一部分，Virtual Minds 的 Tom Peruzzi 将以“数字 2025：欧洲人的时刻”为题结束此次活动。来自谷歌、电通、亚马逊和 Manner 等知名公司的参与者也将发表自己的看法。

小组讨论和讨论

计划日的一个核心要素是小组讨论。除此之外，这里还将讨论零售媒体的市场潜力和技术挑战。来自 Google、Dentsu、Stack Adapt 和 Interspar 的代表将发表他们对市场发展的看法。另一个小组致力于程序化营销活动的可衡量性，来自 Digitl、Hurra.com、Media 1、Manner 和 Gewista 的专家参加了会议。

第三个小组以缺乏透明度和质量损失为主题审查策展。在各个会议之间，将提供以实践为导向的焦点，重点关注全渠道战略、CRM 数据的使用和数据驱动的数字户外。

支持人道主义项目

此次活动的一个显着方面是社会责任。部分门票收益将通过 U-AID 倡议捐赠给乌克兰的人道主义援助项目。活动以在阿森纳“Wiener Cucina”举行的夏季派对结束。

鉴于程序化广告不断变化的趋势，微软的 Luca Masiello 等专家强调了可持续性、透明供应链和人工智能影响的相关性。回顾 2024 年，人们对零售媒体网络的兴趣预计将会增长，其增长速度应该比整个数字广告市场的增长速度更快。据Adsquare预测，到2025年，全球零售媒体市场预计将达到1795亿美元。

场外零售媒体增长的一个关键驱动力是广泛的第一方数据，使品牌能够更准确地定位。这些数据对于与积极参与购买的以消费者为导向的目标群体建立联系至关重要。然而，挑战包括需要标准化指标并确保广告质量以维持消费者的信任。

为了确保未来买家和发布商之间的高效交流，广告商应该将零售媒体整合到他们的全渠道策略中，并依靠人工智能和自动化。广告趋势表明联网电视、数字音频的相关性日益增强，以及媒体购买自动化的整体提高。

如需了解计划日的更多信息和门票，请访问 [IAB Austria] 网站 (https://iab-austria.at)。