Reklamens framtid: Programmatic Day med toppexperter i Wien!

Reklamens framtid: Programmatic Day med toppexperter i Wien!

Den femte programmatiska dagen kommer att äga rum den 21 augusti 2025 på Hotel Andaz Vienna Am Belvedere. Arrangör är Interactive Advertising Bureau Austria. Konferensen har mottot "Retail Media" och är kurerad av Philip Miro från ORF-Enterprise och Christophrupp från Austrian Post. I fokus för evenemanget ingår förutom detaljhandelsmedia även KPI:er i programmatisk annonsering och ämnet curation.

Höjdpunkten i den inledande keynoten är Daniel Knapp, chefsekonom på IAB Europe, som diskuterar utvecklingen av programmatisk reklam i Europa. Som en del av den avslutande keynoten kommer Tom Peruzzi från Virtual Minds att avsluta evenemanget med titeln "Digital 2025: The Hour of the Europeans". Deltagare från välrenommerade företag som Google, Dentsu, Amazon och Manner kommer också att säga sitt.

Paneler och diskussioner

En central del av Programmatic Day är panelerna. Här kommer bland annat detaljhandelsmedias marknadspotential och tekniska utmaningar att diskuteras. Representanter från Google, Dentsu, Stack Adapt och Interspar kommer att ge sina perspektiv på marknadens utveckling. En annan panel är dedikerad till mätbarheten av programmatiska kampanjer, där experter från Digitl, Hurra.com, Media 1, Manner och Gevista deltar.

En tredje panel undersöker kuration med ämnena bristande transparens och kvalitetsförlust. Mellan de individuella sessionerna kommer praktikinriktade spotlights att erbjudas som fokuserar på omnikanalstrategier, användning av CRM-data och datadriven digital utanför hemmet.

Stöd till humanitära projekt

En anmärkningsvärd aspekt av evenemanget är socialt ansvar. En del av biljettintäkterna kommer att doneras till humanitära biståndsprojekt i Ukraina genom U-AID-initiativet. Evenemanget avslutas med en sommarfest i "Wiener Cucina" i Arsenalen.

Med tanke på de förändrade trenderna inom programmatisk annonsering betonar experter som Luca Masiello från Microsoft relevansen av hållbarhet, transparent försörjningskedja och påverkan av AI. När man ser tillbaka till 2024 förutspås intresset för detaljhandelsmedienätverk växa, vilket bör växa snabbare än den digitala annonsmarknaden som helhet. Enligt en förutsägelse från Adsquare förväntas den globala detaljhandelsmediemarknaden uppgå till 179,5 miljarder dollar år 2025.

En viktig drivkraft för tillväxt inom externa detaljhandelsmedia är den omfattande förstapartsdata som gör det möjligt för varumärken att rikta in sig mer exakt. Dessa data är väsentliga för att få kontakt med konsumentinriktade målgrupper som aktivt deltar i köp. Men utmaningarna inkluderar behovet av standardiserade mätvärden och att säkerställa annonskvalitet för att upprätthålla konsumenternas förtroende.

För att säkerställa ett effektivt utbyte mellan köpare och publicister i framtiden bör annonsörer integrera detaljhandelsmedia i sina omnikanalstrategier och förlita sig på AI och automatisering. Reklamtrender pekar på en ökande relevans av CTV, digitalt ljud och en övergripande ökning av automatisering av medieköp.

För ytterligare information och biljetter till Programmatic Day, besök webbplatsen IAB Österrike.