Il futuro della pubblicità: Giornata programmatica con i migliori esperti a Vienna!

Il futuro della pubblicità: Giornata programmatica con i migliori esperti a Vienna!

La quinta Giornata Programmatica si svolgerà il 21 agosto 2025 presso l'Hotel Andaz Vienna Am Belvedere. L'organizzatore è l'Interactive Advertising Bureau Austria. La conferenza ha il motto “Retail Media” ed è curata da Philip Miro di ORF-Enterprise e Christophrupp delle Poste austriache. Al centro dell'evento oltre ai media retail ci sono anche i KPI del programmatic advertising e il tema della curation.

Il pezzo forte del keynote di apertura è Daniel Knapp, capo economista di IAB Europe, che discute dello sviluppo della pubblicità programmatica in Europa. Nell’ambito del keynote di chiusura, Tom Peruzzi di Virtual Minds concluderà l’evento con il titolo “Digital 2025: The Hour of the Europeans”. Anche i partecipanti di aziende rinomate come Google, Dentsu, Amazon e Manner diranno la loro.

Panel e discussioni

Un elemento centrale della Giornata Programmatica sono i pannelli. Qui verranno discusse, tra le altre cose, il potenziale di mercato e le sfide tecnologiche dei media di vendita al dettaglio. I rappresentanti di Google, Dentsu, Stack Adapt e Interspar forniranno il loro punto di vista sullo sviluppo del mercato. Un altro panel è dedicato alla misurabilità delle campagne programmatic, a cui partecipano esperti di Digitl, Hurra.com, Media 1, Manner e Gewista.

Un terzo panel esamina la curatela con i temi della mancanza di trasparenza e della perdita di qualità. Tra le singole sessioni verranno offerti riflettori orientati alla pratica incentrati sulle strategie omnicanale, sull'uso dei dati CRM e sull'out-of-home digitale basato sui dati.

Sostegno a progetti umanitari

Un aspetto notevole dell'evento è la responsabilità sociale. Parte del ricavato dei biglietti sarà devoluto a progetti di aiuto umanitario in Ucraina attraverso l'iniziativa U-AID. L'evento si conclude con una festa estiva nella “Cucina Wiener” dell'Arsenale.

Considerando le mutevoli tendenze della pubblicità programmatica, esperti come Luca Masiello di Microsoft sottolineano l’importanza della sostenibilità, della trasparenza della catena di fornitura e dell’influenza dell’intelligenza artificiale. Guardando al 2024, si prevede che l’interesse per le reti multimediali al dettaglio aumenterà, il che dovrebbe crescere più rapidamente del mercato della pubblicità digitale nel suo complesso. Secondo una previsione di Adsquare, il mercato globale dei media al dettaglio dovrebbe raggiungere i 179,5 miliardi di dollari entro il 2025.

Un fattore chiave per la crescita dei media di vendita al dettaglio offsite sono i numerosi dati proprietari che consentono ai marchi di mirare in modo più preciso. Questi dati sono essenziali per entrare in contatto con gruppi target orientati al consumatore che partecipano attivamente agli acquisti. Tuttavia, le sfide includono la necessità di parametri standardizzati e di garantire la qualità degli annunci per mantenere la fiducia dei consumatori.

Per garantire in futuro scambi efficienti tra acquirenti ed editori, gli inserzionisti dovrebbero integrare i media di vendita al dettaglio nelle loro strategie omnicanale e fare affidamento sull’intelligenza artificiale e sull’automazione. Le tendenze pubblicitarie indicano una crescente rilevanza della CTV, dell’audio digitale e un aumento complessivo dell’automazione dell’acquisto dei media.

Per ulteriori informazioni e biglietti per la Giornata Programmatica, visitare il sito web IAB Austria.