Μέλλον της διαφήμισης: Ημέρα προγραμματισμού με κορυφαίους ειδικούς στη Βιέννη!

Μέλλον της διαφήμισης: Ημέρα προγραμματισμού με κορυφαίους ειδικούς στη Βιέννη!

Η πέμπτη Προγραμματική Ημέρα θα πραγματοποιηθεί στις 21 Αυγούστου 2025 στο Hotel Andaz Vienna Am Belvedere. Διοργανωτής είναι το Interactive Advertising Bureau Austria. Το συνέδριο έχει το σύνθημα «Retail Media» και επιμελείται ο Philip Miro από το ORF-Enterprise και ο Christophrupp από την Austrian Post. Εκτός από τα μέσα λιανικής, το επίκεντρο της εκδήλωσης περιλαμβάνει επίσης KPI στην προγραμματική διαφήμιση και το θέμα της επιμέλειας.

Το αποκορύφωμα της εναρκτήριας ομιλίας είναι ο Daniel Knapp, επικεφαλής οικονομολόγος στο IAB Europe, ο οποίος συζητά την ανάπτυξη της προγραμματικής διαφήμισης στην Ευρώπη. Ως μέρος της κεντρικής ομιλίας κλεισίματος, ο Tom Peruzzi από την Virtual Minds θα ολοκληρώσει την εκδήλωση με τον τίτλο «Digital 2025: The Hour of the Europeans». Συμμετέχοντες από φημισμένες εταιρείες όπως η Google, η Dentsu, η Amazon και η Manner θα πουν επίσης τη γνώμη τους.

Πάνελ και συζητήσεις

Κεντρικό στοιχείο της Προγραμματικής Ημέρας είναι τα πάνελ. Μεταξύ άλλων, εδώ θα συζητηθούν οι δυνατότητες της αγοράς και οι τεχνολογικές προκλήσεις των μέσων λιανικής. Εκπρόσωποι από τις Google, Dentsu, Stack Adapt και Interspar θα δώσουν τις προοπτικές τους για την ανάπτυξη της αγοράς. Ένα άλλο πάνελ είναι αφιερωμένο στη δυνατότητα μέτρησης των καμπανιών μέσω προγραμματισμού, με ειδικούς από τα Digitl, Hurra.com, Media 1, Manner και Gewista να συμμετέχουν.

Ένα τρίτο πάνελ εξετάζει την επιμέλεια με θέματα έλλειψης διαφάνειας και απώλειας ποιότητας. Μεταξύ των επιμέρους συνεδριών, θα προσφέρονται προβολείς προσανατολισμένοι στην πρακτική άσκηση που εστιάζουν σε στρατηγικές παντός καναλιού, στη χρήση δεδομένων CRM και σε ψηφιακά εκτός σπιτιού που βασίζονται σε δεδομένα.

Υποστήριξη ανθρωπιστικών έργων

Ένα αξιοσημείωτο στοιχείο της εκδήλωσης είναι η κοινωνική ευθύνη. Μέρος των εσόδων από τα εισιτήρια θα διατεθεί σε έργα ανθρωπιστικής βοήθειας στην Ουκρανία μέσω της πρωτοβουλίας U-AID. Η εκδήλωση ολοκληρώνεται με ένα καλοκαιρινό πάρτι στο «Wiener Cucina» της Άρσεναλ.

Δεδομένων των μεταβαλλόμενων τάσεων στη διαφήμιση μέσω προγραμματισμού, ειδικοί όπως ο Luca Masiello από τη Microsoft τονίζουν τη συνάφεια της βιωσιμότητας, της διαφανούς αλυσίδας εφοδιασμού και την επιρροή της τεχνητής νοημοσύνης. Κοιτάζοντας πίσω στο 2024, το ενδιαφέρον για τα δίκτυα πολυμέσων λιανικής προβλέπεται να αυξηθεί, το οποίο αναμένεται να αυξηθεί ταχύτερα από την αγορά ψηφιακής διαφήμισης στο σύνολό της. Σύμφωνα με μια πρόβλεψη της Adsquare, η παγκόσμια αγορά μέσων λιανικής αναμένεται να φτάσει τα 179,5 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το 2025.

Ένας βασικός μοχλός ανάπτυξης στα μέσα λιανικής εκτός τοποθεσίας είναι τα εκτεταμένα δεδομένα πρώτου κατασκευαστή που επιτρέπουν στις επωνυμίες να στοχεύουν με μεγαλύτερη ακρίβεια. Αυτά τα δεδομένα είναι απαραίτητα για τη σύνδεση με ομάδες-στόχους με προσανατολισμό τους καταναλωτές που συμμετέχουν ενεργά στις αγορές. Ωστόσο, οι προκλήσεις περιλαμβάνουν την ανάγκη για τυποποιημένες μετρήσεις και τη διασφάλιση της ποιότητας της διαφήμισης για τη διατήρηση της εμπιστοσύνης των καταναλωτών.

Για να διασφαλίσουν αποτελεσματικές ανταλλαγές μεταξύ αγοραστών και εκδοτών στο μέλλον, οι διαφημιστές θα πρέπει να ενσωματώσουν μέσα λιανικής στις πολυκαναλικές στρατηγικές τους και να βασίζονται στην τεχνητή νοημοσύνη και την αυτοματοποίηση. Οι τάσεις της διαφήμισης δείχνουν μια αυξανόμενη συνάφεια του CTV, του ψηφιακού ήχου και μια συνολική αύξηση της αυτοματοποίησης αγοράς μέσων.

Για περισσότερες πληροφορίες και εισιτήρια για την Προγραμματική Ημέρα, επισκεφτείτε τον ιστότοπο IAB Austria.