Fremtiden for annoncering: Programmatisk dag med topeksperter i Wien!

Fremtiden for annoncering: Programmatisk dag med topeksperter i Wien!

Den femte Programmatic Day finder sted den 21. august 2025 på Hotel Andaz Vienna Am Belvedere. Arrangøren er Interactive Advertising Bureau Austria. Konferencen har mottoet "Retail Media" og er kurateret af Philip Miro fra ORF-Enterprise og Christophrupp fra Austrian Post. Ud over detailmedier omfatter begivenhedens fokus også KPI'er i programmatisk annoncering og emnet kuration.

Højdepunktet på åbnings-keynoten er Daniel Knapp, cheføkonom hos IAB Europe, som diskuterer udviklingen af ​​programmatisk annoncering i Europa. Som en del af den afsluttende keynote vil Tom Peruzzi fra Virtual Minds afslutte begivenheden med titlen "Digital 2025: The Hour of the Europeans". Deltagere fra anerkendte virksomheder som Google, Dentsu, Amazon og Manner vil også komme til orde.

Paneler og diskussioner

Et centralt element i Programmatic Day er panelerne. Her vil blandt andet detailmediernes markedspotentiale og teknologiske udfordringer blive diskuteret. Repræsentanter fra Google, Dentsu, Stack Adapt og Interspar vil give deres perspektiver på udviklingen af ​​markedet. En weiteres Panel widmet sich der Messbarkeit programmatischer Kampagnen, an dem Expert:innen fra Digitl, Hurra.com, Media 1, Manner und Gevista teilnehmen.

Et tredje panel undersøger kuration med emnerne manglende gennemsigtighed og tab af kvalitet. Mellem de enkelte sessioner vil der blive tilbudt praksisorienterede spotlights, der fokuserer på omnichannel-strategier, brugen af ​​CRM-data og datadrevet digital ude af hjemmet.

Støtte til humanitære projekter

Et bemærkelsesværdigt aspekt af arrangementet er social ansvarlighed. En del af billetprovenuet vil blive doneret til humanitære hjælpeprojekter i Ukraine gennem U-AID-initiativet. Arrangementet afsluttes med en sommerfest i "Wiener Cucina" i Arsenalet.

I betragtning af de skiftende tendenser inden for programmatisk annoncering understreger eksperter som Luca Masiello fra Microsoft relevansen af ​​bæredygtighed, gennemsigtig forsyningskæde og indflydelsen af ​​AI. Når vi ser tilbage til 2024, forventes interessen for detailmedienetværk at vokse, som bør vokse hurtigere end det digitale annoncemarked som helhed. Ifølge en forudsigelse fra Adsquare forventes det globale detailmediemarked at nå $179,5 milliarder i 2025.

En vigtig drivkraft for vækst i offsite detailmedier er de omfattende førstepartsdata, der gør det muligt for brands at målrette mere præcist. Disse data er afgørende for at komme i kontakt med forbrugerorienterede målgrupper, der aktivt deltager i indkøb. Udfordringerne omfatter imidlertid behovet for standardiserede målinger og sikring af annoncekvalitet for at bevare forbrugernes tillid.

For at sikre effektive udvekslinger mellem købere og udgivere i fremtiden bør annoncører integrere detailmedier i deres omnichannel-strategier og stole på AI og automatisering. Annoncetrends peger på en stigende relevans af CTV, digital lyd og en generel stigning i automatisering af mediekøb.

For yderligere information og billetter til Programmatic Day, besøg [IAB Austria] hjemmeside (https://iab-austria.at).