Migros zakazuje čokoládu Lindt – cenová vojna eskaluje!

Migros zakazuje čokoládu Lindt – cenová vojna eskaluje!

Vo svete cien potravín sa v súčasnosti dostáva na titulky novín konflikt medzi veľkým švajčiarskym obchodným reťazcom Migros a výrobcom čokolády Lindt. Od polovice októbra 2025 sú čokoládové tyčinky Lindt zakázané na pultoch mnohých pobočiek Migros. Dôvodom tohto opatrenia sú prebiehajúce rokovania o cenách medzi oboma spoločnosťami, ktoré sa ukazujú ako obzvlášť náročné. V príslušných pobočkách nájdu zákazníci nástenky s textom „Prerušenie dodávky“, ktoré na vzniknutú situáciu upozorňujú. Hoci Migros potvrdil prebiehajúce rokovania, detaily zostali nejasné.

Dialóg medzi Migrosom a Lindtom opisuje Lindt ako „konštruktívny“. Lindt však mrzí nedostupnosť svojich produktov v obchodoch. Mario Irminger, generálny riaditeľ spoločnosti Migros, je známy svojimi prísnymi vyjednávacími stratégiami, ktoré viedli k napätým vzťahom medzi jeho spoločnosťou a rôznymi značkami, vrátane konfliktov s Coca-Colou.

Výzvy pri vyjednávaní o cene

Ústredným aspektom rokovaní je vývoj cien na trhu so surovým kakaom. Lindt vlani zvýšil ceny čokolády o 20 až 50 percent, aj keď cena kakaa medzinárodne výrazne klesla. Podľa správ cena kakaa klesla na približne 6 100 USD z takmer 13 000 USD za tonu v decembri 2024. Tieto cenové pohyby sú badateľné najmä od roku 2024, keď ceny surového kakaa dosiahli historické maximá, no ku koncu roka opäť klesli. Neúroda spôsobená extrémnym počasím a škodcami ovplyvnila aj výnosy pestovateľov kakaa v západnej Afrike, čím sa zvýšil tlak na ceny.

Spor medzi Migros a Lindt poukazuje na výzvy, ktorým čelia predajcovia potravín, pokiaľ ide o zosúladenie cenového povedomia zákazníkov s kvalitou produktov, ktoré ponúkajú. Irminger jasne hovorí, že pre Migros je dôležité nájsť rovnováhu medzi cenovými očakávaniami svojich dodávateľov a očakávaniami zákazníkov. Produkty, ktoré nezapadajú do cenovej štruktúry, môžu byť zo sortimentu odstránené.

Ekonomický kontext

Súčasné cenové vojny nie sú spôsobené len individuálnymi rokovaniami medzi maloobchodníkmi a výrobcami, ale sú súčasťou širšieho ekonomického kontextu. Zatiaľ čo ceny kakaa kolíšu, spoločnosti musia často dodržiavať dlhé zmluvy, čo vedie k oneskorenej úprave cien čokolády. Musia tiež zvážiť rastúce náklady na prepravu, skladovanie a sprostredkovateľské služby.

Dôsledky tohto vývoja sú obzvlášť dôležité pre spotrebiteľov. Niektorí výrobcovia vrátane Mondelezu už znížili obsah svojich produktov, aby kompenzovali zvýšené náklady. Lindt a ďalšie spoločnosti, ako napríklad nemecký výrobca Ritter, tiež oznámili zvýšenie cien. Celá situácia ukazuje, ako silne môže dynamika na trhoch so surovinami ovplyvniť maloobchodné ceny.

Do rokovaní je teraz zapojená aj dcérska spoločnosť Migros Denner, čo ďalej ilustruje rozsah sporu. Cenová vojna medzi Migros a Lindt by teda mohla mať trvalé následky nielen pre tieto dve spoločnosti, ale aj pre celé odvetvie.

Ak sa chcete dozvedieť viac o profesionálnych ponukách a firemných hodnotách spoločnosti Migros, záujemcovia môžu nájsť ďalšie informácie tu.

Pre komplexné hodnotenie aktuálneho vývoja na trhu si prečítajte aj článok na Kosmo.

Záverom možno povedať, že spor medzi týmito dvoma gigantmi ovplyvní trh aj spotrebiteľov a vyvoláva otázky o tom, ako udržateľné a spravodlivé obchodovanie s potravinami skutočne je v neustále sa meniacom cenovom prostredí.