顶级品牌的价值损失：自 2000 年以来损失了 3.5 万亿美元！

顶级品牌的价值损失：自 2000 年以来损失了 3.5 万亿美元！

科隆、柏林、纽约（ots）

全球品牌咨询公司 Interbrand 最近的一项最新分析揭示了全球顶级品牌及其价值。这项研究回顾了 25 年前的情况，清楚地说明了对短期营销策略（尤其是绩效营销）的关注如何导致货币实力的显着损失。自 2000 年以来，全球 100 个最具价值品牌因忽视长期品牌投资而错失了 3.5 万亿美元的潜在价值增长。

Interbrand 全球首席执行官 Gonzalo Brujó 强调，排名中的所有品牌都有机会达到 6.9 万亿美元的惊人总价值。这意味着，如果不战略性地利用品牌作为商业资产，就会错失巨大的机会。最有价值的品牌在短期利润预期和品牌资产投资需求之间面临着明显的紧张关系。

重要品牌发展

品牌之间存在显着的转变。尽管苹果仍保持领先地位，但其品牌价值 20 年来首次下降 3%。法拉利表现尤其出色，增长了 21%，YouTube 增长了 16%，这巩固了他们的排名地位。另一方面，迪士尼、古驰和英特尔等品牌正在遭受重大损失。

汽车行业的代表性很强，前 100 名中有 14 家制造商。值得注意的新进入者包括 Nvidia、Pandora 和 Range Rover。这一发展不仅显示了老牌品牌面临的挑战，也显示了市场新参与者的竞争力。总的来说，对于品牌来说，面对新的挑战并进行战略思考以可持续地利用这些趋势仍然很重要。

今年德国品牌也表现出色。梅赛德斯-奔驰和宝马仍然位居前十品牌之列，而 SAP 和安联则实现了稳健增长。 Interbrand的分析结果显示，尽管部分品牌出现了不同程度的下滑，但品牌的整体价值清晰地反映了过去几十年的创业策略。

完整的排名和对全行业趋势的更深入分析可以在以下位置找到： www.interbrand.com 。