Izguba vrednosti za vrhunske blagovne znamke: od leta 2000 izgubljenih 3,5 bilijona dolarjev!

Izguba vrednosti za vrhunske blagovne znamke: od leta 2000 izgubljenih 3,5 bilijona dolarjev!

Köln, Berlin, New York (ods)

Nova analiza globalnega svetovalnega podjetja za blagovne znamke Interbrand je nedavno razkrila najvišje uvrščene svetovne blagovne znamke in njihovo vrednost. Ta raziskava, ki zdaj gleda 25 let nazaj, jasno prikazuje, kako osredotočenost na kratkoročne trženjske strategije, zlasti trženje uspešnosti, vodi do znatne izgube denarne moči. Od leta 2000 je 100 najvrednejših blagovnih znamk na svetu zamudilo 3,5 bilijona dolarjev potencialne rasti vrednosti, ker so zanemarile dolgoročne naložbe v blagovne znamke.

Gonzalo Brujó, globalni izvršni direktor Interbranda, je poudaril, da so vse blagovne znamke na lestvici imele priložnost doseči neverjetno skupno vrednost 6,9 bilijona dolarjev. To pomeni, da neuporaba blagovnih znamk strateško kot poslovna sredstva pomeni veliko zamujeno priložnost. Najvrednejše blagovne znamke se soočajo z jasno napetostjo med pričakovanji kratkoročnih dobičkov in potrebo po vlaganju v sredstva blagovne znamke.

Pomemben razvoj blagovne znamke

Med blagovnimi znamkami so opazni premiki. Čeprav Apple ostaja vodilni, je prvič v 20 letih zabeležil padec vrednosti svoje blagovne znamke za 3 %. Posebej dobro sta se odrezala Ferrari z 21-odstotnim povečanjem in YouTube s 16-odstotnim povečanjem, kar krepi njihov položaj na lestvici. Po drugi strani pa imajo znamke, kot so Disney, Gucci in Intel, občutne izgube.

Avtomobilski sektor je dobro zastopan, s 14 proizvajalci med 100 najboljšimi. Pomembni novi udeleženci so Nvidia, Pandora in Range Rover. Ta razvoj ne kaže le izzivov, s katerimi se soočajo uveljavljene blagovne znamke, ampak tudi konkurenčnost novih igralcev na trgu. Na splošno je za blagovne znamke še vedno pomembno, da se soočijo z novimi izzivi in ​​razmišljajo strateško, da bi takšne trende uporabljali trajnostno.

Letos so tudi nemške znamke dobro postavljene. Mercedes-Benz in BMW ostajata med prvimi desetimi znamkami, SAP in Allianz pa sta zabeležila solidno rast. Rezultati analize Interbranda kažejo, da kljub različnim upadom nekaterih blagovnih znamk skupna vrednost blagovnih znamk daje jasno izjavo o podjetniški strategiji zadnjih desetletij.

Celotno razvrstitev in podrobnejšo analizo trendov v celotni panogi lahko najdete na www.interbrand.com.