Værditab for topmærker: 3,5 billioner USD tabt siden 2000!

Værditab for topmærker: 3,5 billioner USD tabt siden 2000!

Köln, Berlin, New York (ots)

En frisk analyse fra det globale brandkonsulentfirma Interbrand afslørede for nylig de toprangerede globale brands og deres værdi. Denne forskning, som nu ser 25 år tilbage, illustrerer tydeligt, hvordan fokus på kortsigtede marketingstrategier, især performance marketing, fører til et betydeligt tab af pengemæssig styrke. Siden 2000 har verdens 100 mest værdifulde brands gået glip af $3,5 billioner i potentiel værdivækst ved at negligere langsigtede brandinvesteringer.

Gonzalo Brujó, Interbrands globale administrerende direktør, fremhævede, at alle brands på ranglisten havde mulighed for at nå en kæmpe samlet værdi på 6,9 billioner dollars. Det betyder, at ikke at bruge brands strategisk som forretningsaktiver er en enorm forpasset mulighed. De mest værdifulde brands står over for en klar spænding mellem forventningen om kortsigtet profit og behovet for at investere i brandaktiver.

Vigtige brandudviklinger

Der er bemærkelsesværdige skift mellem mærker. Mens Apple forbliver førende, oplevede det, at dets brandværdi faldt med 3 % for første gang i 20 år. Ferrari klarede sig særligt godt med en fremgang på 21 % og YouTube med 16 %, hvilket styrker deres placering på ranglisten. På den anden side oplever mærker som Disney, Gucci og Intel betydelige tab.

Bilsektoren er godt repræsenteret med 14 producenter i top 100. Bemærkelsesværdige nye deltagere omfatter Nvidia, Pandora og Range Rover. Denne udvikling viser ikke kun de udfordringer, som etablerede mærker står over for, men også konkurrenceevnen hos nye aktører på markedet. Samlet set er det fortsat vigtigt for brands at møde de nye udfordringer og tænke strategisk for at bruge sådanne tendenser bæredygtigt.

I år er de tyske mærker også godt placeret. Mercedes-Benz og BMW forbliver blandt de ti bedste mærker, mens SAP og Allianz havde solid vækst. Analyseresultaterne fra Interbrand viser, at på trods af forskellige fald for nogle mærker, giver den samlede værdi af mærkerne et klart udsagn om de seneste årtiers iværksætterstrategi.

Den fulde rangering og en dybere analyse af trends i branchen kan findes på www.interbrand.com.