Ztráta hodnoty u špičkových značek: ztráta 3,5 bilionu dolarů od roku 2000!

Ztráta hodnoty u špičkových značek: ztráta 3,5 bilionu dolarů od roku 2000!

Kolín nad Rýnem, Berlín, New York (ots)

Čerstvá analýza od globální poradenské společnosti Interbrand nedávno odhalila přední světové značky a jejich hodnotu. Tento výzkum, který se nyní ohlíží 25 let zpět, jasně ukazuje, jak zaměření na krátkodobé marketingové strategie, zejména výkonnostní marketing, vede k výrazné ztrátě peněžní síly. Od roku 2000 100 nejhodnotnějších značek světa ztratilo 3,5 bilionu dolarů v potenciálním růstu hodnoty tím, že zanedbávalo dlouhodobé investice do značky.

Gonzalo Brujó, globální generální ředitel společnosti Interbrand, zdůraznil, že všechny značky v žebříčku měly příležitost dosáhnout ohromné ​​celkové hodnoty 6,9 bilionu dolarů. To znamená, že nevyužít značky strategicky jako obchodní aktiva představuje obrovskou promarněnou příležitost. Nejhodnotnější značky čelí jasnému napětí mezi očekáváním krátkodobých zisků a nutností investovat do aktiv značky.

Důležitý vývoj značky

Mezi značkami dochází k výrazným posunům. Zatímco Apple zůstává lídrem, poprvé za 20 let zaznamenal pokles hodnoty své značky o 3 %. Ferrari vedlo obzvláště dobře s nárůstem o 21 % a YouTube s 16 %, což posiluje jejich pozici v žebříčku. Na druhou stranu značky jako Disney, Gucci a Intel zažívají značné ztráty.

Automobilový sektor je dobře zastoupen se 14 výrobci v první stovce. Mezi významné nové účastníky patří Nvidia, Pandora a Range Rover. Tento vývoj ukazuje nejen na výzvy, kterým čelí zavedené značky, ale také na konkurenceschopnost nových hráčů na trhu. Celkově je i nadále důležité, aby značky čelily novým výzvám a uvažovaly strategicky, aby mohly tyto trendy využívat udržitelně.

V letošním roce se dobře umístily i německé značky. Mezi prvními deseti značkami zůstávají Mercedes-Benz a BMW, zatímco SAP a Allianz vykázaly solidní růst. Výsledky analýzy společnosti Interbrand ukazují, že navzdory různým poklesům některých značek poskytuje celková hodnota značek jasnou výpověď o podnikatelské strategii posledních desetiletí.

Úplné hodnocení a hlubší analýzu trendů v celém odvětví lze nalézt na adrese www.interbrand.com.