Загуба на стойност за най-добрите марки: $3,5 трилиона загуби от 2000 г. насам!

Загуба на стойност за най-добрите марки: $3,5 трилиона загуби от 2000 г. насам!

Кьолн, Берлин, Ню Йорк (отс)

Нов анализ от международната консултантска компания за марки Interbrand наскоро разкри най-високо класираните световни марки и тяхната стойност. Това изследване, което сега гледа назад 25 години, ясно илюстрира как фокусът върху краткосрочните маркетингови стратегии, особено маркетинга за ефективност, води до значителна загуба на парична сила. От 2000 г. насам 100-те най-ценни марки в света са пропуснали 3,5 трилиона долара потенциален ръст на стойността, като пренебрегват дългосрочните инвестиции в марката.

Гонсало Брухо, глобален главен изпълнителен директор на Interbrand, подчерта, че всички марки в класацията са имали възможността да достигнат огромна обща стойност от 6,9 трилиона долара. Това означава, че неизползването на марките стратегически като бизнес активи означава огромна пропусната възможност. Най-ценните марки са изправени пред ясно напрежение между очакванията за краткосрочни печалби и необходимостта да се инвестира в активи на марката.

Важни разработки на марката

Има забележими промени сред марките. Въпреки че Apple остава лидер, стойността на марката й спадна с 3% за първи път от 20 години. Ferrari се представя особено добре с ръст от 21%, а YouTube с 16%, което затвърждава позицията им в класацията. От друга страна, марки като Disney, Gucci и Intel изпитват значителни загуби.

Автомобилният сектор е добре представен, с 14 производителя в топ 100. Сред забележителните нови участници са Nvidia, Pandora и Range Rover. Това развитие показва не само предизвикателствата, пред които са изправени утвърдените марки, но и конкурентоспособността на новите играчи на пазара. Като цяло за брандовете остава важно да се изправят пред новите предизвикателства и да мислят стратегически, за да използват тези тенденции устойчиво.

Тази година немските марки също са добре позиционирани. Mercedes-Benz и BMW остават сред първите десет марки, докато SAP и Allianz отчетоха солиден ръст. Резултатите от анализа на Interbrand показват, че въпреки различните спадове за някои марки, общата стойност на марките дава ясна декларация по отношение на предприемаческата стратегия от последните десетилетия.

Пълното класиране и по-задълбочен анализ на тенденциите в цялата индустрия могат да бъдат намерени на www.interbrand.com.