Ekološka nevolja za dm: Ponovno upozorenje na obmanjujuću reklamu!

Ekološka nevolja za dm: Ponovno upozorenje na obmanjujuću reklamu!

Berlin (ots)

Njemačka organizacija za zaštitu okoliša (DUH) postigla je još jedan pravni uspjeh, ciljajući na oglašavanje lanca drogerija dm. Nakon što je prošle godine jasno stavljeno do znanja da je termin “klimatski neutralni proizvodi” više nego upitan, dm je sada prihvatio i svoju ocjenu o “ekološki neutralnim proizvodima”. Ovo je odluka koju je donio Regionalni sud u Karlsruheu 26. srpnja 2023., a koja je sada u potpunosti pravno obvezujuća. Drogerijski lanac više ne smije reklamirati svoje proizvode uz obmanjujuću tvrdnju, što predstavlja značajan pomak u informiranju potrošača.

U sadašnjoj situaciji, međutim, dm je nastavio koristiti oznaku “ponašaj se ekološki neutralno”, koju DUH smatra jednako zavaravajućom. Zabrinutost DUH-a temelji se na činjenici da to potrošačima daje pogrešan dojam o stvarnom utjecaju proizvoda na okoliš. Jürgen Resch, savezni direktor DUH-a, bio je kritičan prema tome: "Obećanje o 'ekološki neutralnim' proizvodima daleko nadilazi obećanja o klimatskoj neutralnosti koja su već proglašena nedopustivim u svim uspješnim tužbama." Naglašava da je ovakva vrsta oglašavanja tek neznatna modifikacija kako bi se skrenula pažnja s dosadašnje obmane.

Kratak osvrt na pravni spor

Lanac se prvotno žalio na presudu, ali je povukao žalbu, što znači da bi odluka okružnog suda sada mogla poslužiti kao primjer drugim tvrtkama koje bi mogle isprobati slične tehnike oglašavanja. Slučaj naglašava koliko je važno da tvrtke transparentno komuniciraju o ekološkim istinama svojih proizvoda i ne oslanjaju se na obmanjujuće tvrdnje.

Temeljna zabrinutost odnosi se na način na koji dm predstavlja navodnu ekološku neutralnost svojih proizvoda. Lanac trenutno uključuje samo pet od trinaest priznatih utjecaja na okoliš u svojim procjenama, zanemarujući ključne kategorije kao što su potrošnja resursa i emisije fine prašine. To stvara iskrivljenu sliku i navodi potrošače da vjeruju da su proizvodi potpuno ekološki prihvatljivi. Agnes Sauter, voditeljica odjela za ekološko savjetovanje potrošača i nadzor tržišta, jasno daje do znanja da pozicioniranje kao "ekološki neutralno" ne odgovara stvarnosti.

U tom kontekstu, Deutsche Umwelthilfe također poziva na strožu regulaciju od strane savezne vlade, posebno ministrice okoliša Steffi Lemke. Postojeći zakoni i propisi o zaštiti potrošača često su neadekvatni za sprječavanje takve obmanjujuće prakse. U DUH-u smatraju da je potrebno uvesti učinkovite mjere zaštite potrošača od takvih obmana te pojačati pritisak na tvrtke da im se pripiše odgovornost za njihovo oglašavanje.

Pritisak na velike trgovce i proizvođače raste. Sve više i više ljudi postalo je svjesno problema "greenwashinga", gdje tvrtke pokušavaju učiniti da njihov proizvod izgleda ekološki prihvatljivije nego što zapravo jest. To je strategija koja dovodi potrošače u zabludu i potkopava napore prema istinskoj održivosti. DUH stoga ostaje neumoljivo predan borbi protiv takvih reklama koje dovode u zabludu i osiguravanju da transparentnost i poštenje u oglašavanju postanu norma.

S obzirom na ovakva kretanja, bit će ključno da dm preispita svoju strategiju oglašavanja i osigura da ekološke tvrdnje njegovih proizvoda odgovaraju činjenicama. Potrošači imaju pravo biti istinito informirani kako bi mogli donositi informirane odluke - posebno u vrijeme kada su ekološka svijest i održivost na prvom mjestu. Ove pravne bitke naglašavaju koliko je važno održati ovaj standard.