dm keskkonnaprobleem: eksitav reklaam hoiatas taas!

dm keskkonnaprobleem: eksitav reklaam hoiatas taas!

Berliin (ots)

Saksa keskkonnaabi (DUH) on saavutanud järjekordse juriidilise edu, mis on suunatud apteegiketi dm reklaamimisele. Pärast seda, kui eelmisel aastal tehti selgeks, et mõiste “kliimaneutraalsed tooted” on enam kui küsitav, on dm nüüdseks nõustunud oma otsusega ka “keskkonnaneutraalsete toodete” osas. Tegemist on Karlsruhe piirkonnakohtu 26. juulil 2023 tehtud otsusega, mis on nüüdseks täielikult õiguslikult siduv. Apteegikett ei tohi enam reklaamida oma tooteid eksitava väitega, mis kujutab endast olulist nihet tarbijate teavitamises.

Praeguses olukorras on dm aga jätkuvalt kasutanud märgist “käitu keskkonnaneutraalselt”, mida DUH peab sama eksitavaks. DUH-i mure põhineb asjaolul, et see jätab tarbijatele toodete tegeliku keskkonnamõju kohta vale mulje. DUH-i föderaalne tegevdirektor Jürgen Resch oli selle suhtes kriitiline: "Keskkonnaneutraalsete toodete lubadus ületab kliimaneutraalsuse lubadusi, mis on kõigi edukate kohtuasjade puhul juba tunnistatud vastuvõetamatuks." Ta rõhutab, et seda tüüpi reklaam on vaid väike modifikatsioon, et juhtida tähelepanu kõrvale eelnevast pettusest.

Lühiülevaade õigusvaidlusest

Algselt kaebas kett otsuse edasi, kuid võttis kaebuse tagasi, mis tähendab, et ringkonnakohtu otsus võib nüüd olla eeskujuks teistele ettevõtetele, kes võiksid proovida sarnaseid reklaamitehnikaid. Juhtum rõhutab, kui oluline on, et ettevõtted suhtleksid oma toodete keskkonnatõdedest läbipaistvalt ega tugineks eksitavatele väidetele.

Põhiprobleemid on seotud sellega, kuidas dm oma toodete väidetavat keskkonnaneutraalsust esitleb. Praegu hõlmab kett kolmeteistkümnest tunnustatud keskkonnamõjust oma hinnangutes vaid viit, jättes tähelepanuta põhikategooriad, nagu ressursside tarbimine ja peentolmu heitkogused. See loob moonutatud kuvandi ja paneb tarbijad uskuma, et tooted on täiesti keskkonnasõbralikud. Ökoloogilise tarbijanõustamise ja turujärelevalve juht Agnes Sauter annab mõista, et positsioneerimine “keskkonnaneutraalsena” ei vasta tegelikkusele.

Sellega seoses nõuab Deutsche Umwelthilfe ka föderaalvalitsuse, eelkõige keskkonnaministri Steffi Lemke poolt rangemat reguleerimist. Kehtivad tarbijakaitseseadused ja -määrused ei ole sageli selliste eksitavate tavade ärahoidmiseks piisavad. DUH näeb vajadust võtta kasutusele tõhusad meetmed, et kaitsta tarbijaid selliste pettuste eest ja suurendada survet ettevõtetele määrata neile vastutus oma reklaamide eest.

Surve suurtele jaemüüjatele ja tootjatele kasvab. Üha rohkem inimesi on saanud teadlikuks "rohepesu" probleemist, kus ettevõtted püüavad muuta oma toote keskkonnasõbralikumaks, kui see tegelikult on. See on strateegia, mis eksitab tarbijaid ja õõnestab pingutusi tõelise jätkusuutlikkuse suunas. Seetõttu on DUH jätkuvalt pühendunud selliste eksitavate reklaamide vastu võitlemisele ning selle tagamisele, et reklaami läbipaistvus ja ausus muutuvad normiks.

Arvestades neid arenguid, on dm-l ülioluline oma reklaamistrateegia ümber mõelda ja tagada, et tema toodete keskkonnaalased väited vastaksid faktidele. Tarbijatel on õigus saada tõest teavet, et nad saaksid teha teadlikke otsuseid – eriti ajal, mil keskkonnateadlikkus ja -säästlikkus on esikohal. Need õiguslikud võitlused rõhutavad, kui oluline on seda standardit säilitada.