Eleitores flutuantes: enxurrada de anúncios – isso faz diferença?

Eleitores flutuantes: enxurrada de anúncios – isso faz diferença?

Nos EUA, onde as eleições se aproximam, a população está literalmente se afogando num mar de propagandas políticas. Um exemplo é Hayden Cook, de 19 anos, de Wilkes-Barre, Pensilvânia, que é diariamente inundado com anúncios políticos, apesar dos seus melhores esforços para evitar a publicidade. “É tão constante”, reclama Cook. “Ouvimos dois ou três anúncios aqui a caminho do trabalho.” A quantidade de dinheiro investido nesta publicidade é simplesmente astronômica. Estima-se que mais de 10 mil milhões de dólares serão canalizados para publicidade política, um aumento de cerca de 20 a 25 por cento em comparação com o já recorde ciclo eleitoral de 2020. A Pensilvânia, em particular, está a ser alvo de cerca de 935 milhões de dólares, incluindo 450 milhões de dólares para a campanha eleitoral presidencial entre Donald Trump e Kamala Harris.

Apesar de uma variedade de estratégias publicitárias, as pesquisas mostram que apenas cerca de 3% dos eleitores ainda estão indecisos. Isso torna o significado deste anúncio questionável e fascinante. Erika Fowler, professora de governo, explica: “A publicidade normalmente desempenha apenas um papel marginalmente significativo nas eleições presidenciais.” Esta declaração deixa claro que os eleitores já seguros são mais difíceis de influenciar pela enxurrada de publicidade, embora se a decisão de voto for rigorosa, a publicidade direccionada poderá ser crucial.

A importância das estratégias publicitárias

Outro aspecto é a solidez financeira das campanhas eleitorais. Kamala Harris arrecadou e gastou imensas quantias de dinheiro nos últimos meses, o que lhe permitiu pagar uma estratégia de marketing online que supera Trump. A campanha de Harris tinha 235 milhões de dólares em mãos no início de setembro, quase o dobro dos 135 milhões de dólares de Trump. Ainda assim, a realidade é que as eleições não dependem apenas de dinheiro. Nos ciclos eleitorais de 2016 e 2020, Trump esteve igualmente em desvantagem, mas conseguiu distinguir-se através da forte presença e reportagem nos meios de comunicação social.

A publicidade eleitoral é particularmente crucial num estado como a Pensilvânia, uma vez que a percentagem de eleitores é considerada particularmente reduzida aqui. Chris Shelton, professor de economia política, salienta que a publicidade política aumenta a participação eleitoral entre os apoiantes, mas também pode provocar reações negativas se a publicidade não for devidamente adaptada. “Se a publicidade não for bem direcionada, é mais provável que ela mobilize os adversários”, alerta Shelton.

Embora Harris tenha veiculado mais de 300 anúncios diferentes em mídias sociais como o Facebook, a maior parte do investimento em publicidade ainda está vinculada à mídia tradicional. A relação com eleitores mais velhos e mais estáveis ​​desempenha aqui um papel importante. Outro exemplo do mundo real é o nativo de Pittsburgh, Tim Anzelone, que silenciou estrategicamente os comerciais em uma festa de transmissão da NFL para evitar conflitos entre seus convidados. “A publicidade não me influencia”, diz ele, acrescentando que é um enorme desperdício de dinheiro.

A publicidade política nos Estados Unidos continua a ser um fenómeno que atrai a atenção devido aos seus elevados riscos e ao interesse dos eleitores envolvidos. Embora alguns eleitores estejam desapontados com a enxurrada de anúncios, para outros isso pode ser crucial. É provável que a utilização de estratégias publicitárias direcionadas aumente no futuro, mas isso poderá polarizar ainda mais o cenário político.

Ainda não se sabe como serão as eleições e se os numerosos esforços publicitários serão significativos. Em qualquer caso, os eleitores são mais do que nunca confrontados com a questão de até que ponto são influenciados pela política e até que ponto a publicidade reforça ou enfraquece as suas crenças anteriores. Os desenvolvimentos na Pensilvânia são particularmente importantes de observar aqui, já que publicações como www.bbc.com já examinaram uma variedade de fatores que influenciam as decisões de voto desta base eleitoral crucial.