Rinkėjų svyravimas: skelbimų antplūdis – ar tai turi įtakos?

Rinkėjų svyravimas: skelbimų antplūdis – ar tai turi įtakos?

JAV, kur artėja rinkimai, gyventojai tiesiogine prasme skęsta politinių reklamų jūroje. Vienas iš pavyzdžių – 19-metis Haydenas Cookas iš Wilkes-Barre (Pensilvanijos valstija), kurį kasdien užplūsta politiniai skelbimai, nepaisant visų pastangų išvengti reklamos. „Tai taip pastovu“, – skundžiasi Kukas. „Kelyje į darbą girdėjome du ar tris skelbimus. Į šią reklamą investuota pinigų suma yra tiesiog astronominė. Skaičiuojama, kad į politinę reklamą pateks per 10 milijardų JAV dolerių, o tai nuo 20 iki 25 procentų daugiau, palyginti su jau rekordiniu 2020 metų rinkimų ciklu. Visų pirma Pensilvanijai skirta apie 935 mln. USD, įskaitant 450 mln. USD prezidento rinkimų kampanijai tarp Donaldo Trumpo ir Kamala Harris.

Nepaisant įvairių reklamos strategijų, apklausos rodo, kad tik apie 3 procentus rinkėjų vis dar neapsisprendę. Dėl to šios reklamos prasmė kelia abejonių ir žavi. Erika Fowler, vyriausybės profesorė, aiškina: „Reklama prezidento rinkimuose paprastai atlieka nežymų vaidmenį. Šis pareiškimas aiškiai parodo, kad ir taip saugius rinkėjus reklamos antplūdis paveikti sunkiau, nors jei balsavimo sprendimas yra griežtas, tikslinė reklama gali būti labai svarbi.

Reklamos strategijų svarba

Kitas aspektas – finansinis rinkimų kampanijų stiprumas. Kamala Harris pastaraisiais mėnesiais surinko ir išleido didžiules pinigų sumas, todėl ji galėjo sau leisti internetinės rinkodaros strategiją, kuri nusileidžia Trumpui. Harriso kampanija rugsėjo pradžioje turėjo 235 mln. USD, beveik dvigubai daugiau nei D. Trumpo 135 mln. Vis dėlto realybė tokia, kad rinkimai priklauso ne tik nuo pinigų. 2016 ir 2020 m. rinkimų ciklais D. Trumpas taip pat buvo nepalankioje padėtyje, tačiau sugebėjo išsiskirti per stiprų žiniasklaidos buvimą ir pranešimus.

Rinkimų reklama yra ypač svarbi tokioje valstijoje kaip Pensilvanija, nes manoma, kad rinkėjų akcijos čia yra ypač mažos. Politinės ekonomijos profesorius Chrisas Sheltonas atkreipia dėmesį, kad politinė reklama didina rinkėjų aktyvumą tarp rėmėjų, tačiau gali sukelti ir neigiamų reakcijų, jei reklama nėra tinkamai pritaikyta. „Jei reklama nėra tinkamai nukreipta, labiau tikėtina, kad ji sutelks oponentus“, – perspėja Sheltonas.

Nors Harrisas paskelbė daugiau nei 300 skirtingų skelbimų socialiniuose tinkluose, pvz., „Facebook“, didžioji dalis reklamai skirtų dolerių vis dar yra susieta su tradicine žiniasklaida. Čia svarbų vaidmenį vaidina santykiai su vyresnio amžiaus, stabilesniais rinkėjais. Kitas realus pavyzdys yra Pitsburgo gimtoji Timas Anzelone'as, kuris strategiškai nutildė reklamas NFL transliacijos vakarėlyje, kad išvengtų konfliktų tarp savo svečių. „Reklama man įtakos neturi“, – sako jis ir priduria, kad tai didžiulis pinigų švaistymas.

Politinė reklama Jungtinėse Valstijose tebėra reiškinys, kuris patraukia dėmesį dėl savo didelių akcijų ir aktyvaus rinkėjų susidomėjimo. Kai kurie rinkėjai nusivylę skelbimų antplūdžiu, kitiems tai gali būti labai svarbu. Tikėtina, kad tikslinės reklamos strategijų naudojimas ateityje padidės, tačiau tai gali dar labiau poliarizuoti politinį kraštovaizdį.

Kaip galiausiai susiklostys rinkimai ir ar didžiulės reklamos pastangos bus reikšmingos, dar reikia pamatyti. Bet kuriuo atveju rinkėjai kaip niekad susiduria su klausimu, kiek jiems įtakos turi politika ir kiek reklama sustiprina ar pakerta jų ankstesnius įsitikinimus. Čia ypač svarbu stebėti įvykius Pensilvanijoje, nes tokie leidiniai kaip www.bbc.com jau išnagrinėjo įvairius veiksnius, turinčius įtakos šios itin svarbios rinkėjų bazės balsavimo sprendimams.