Fluktuace voličů: Záplava reklam – je to rozdíl?

Fluktuace voličů: Záplava reklam – je to rozdíl?

V USA, kde se blíží volby, se obyvatelstvo doslova topí v moři politických reklam. Jedním z příkladů je 19letý Hayden Cook z Wilkes-Barre v Pensylvánii, který je denně zaplavován politickými reklamami, přestože se snaží reklamě vyhýbat. "Je to tak neustálé," stěžuje si Cook. "Cestou do práce jsme tady slyšeli dvě nebo tři reklamy." Množství peněz investovaných do této reklamy je prostě astronomické. Odhaduje se, že do politické reklamy poteče přes 10 miliard dolarů, což je nárůst o zhruba 20 až 25 procent ve srovnání s již tak rekordním volebním cyklem v roce 2020. Zejména Pensylvánie je cílem s přibližně 935 miliony dolarů, včetně 450 milionů dolarů na kampaň před prezidentskými volbami mezi Donaldem Trumpem a Kamalou Harris.

Navzdory různým reklamním strategiím průzkumy ukazují, že pouze asi 3 procenta voličů nejsou stále rozhodnuta. To činí význam této reklamy sporným a fascinujícím. Erika Fowler, profesorka vlády, vysvětluje: „Reklama obvykle hraje v prezidentských volbách jen okrajově významnou roli.“ Toto prohlášení jasně ukazuje, že již bezpečné voliče je obtížnější ovlivnit záplavou reklamy, ačkoli pokud je rozhodnutí o hlasování těsné, cílená reklama by mohla být klíčová.

Význam reklamních strategií

Dalším aspektem je finanční síla volebních kampaní. Kamala Harris v posledních měsících vybrala a utratila obrovské množství peněz, což jí umožnilo dovolit si online marketingovou strategii, která Trumpa převyšuje. Harrisova kampaň měla na začátku září k dispozici 235 milionů dolarů, téměř dvojnásobek Trumpových 135 milionů dolarů. Realita je však stále taková, že volby nezávisí jen na penězích. Ve volebních cyklech 2016 a 2020 byl Trump podobně v nevýhodě, ale dokázal se odlišit silnou mediální přítomností a zpravodajstvím.

Volební reklama je obzvláště důležitá ve státě, jako je Pensylvánie, protože podíly voličů jsou zde považovány za obzvláště těsné. Profesor politické ekonomie Chris Shelton upozorňuje, že politická reklama zvyšuje volební účast mezi příznivci, ale může také vyvolat negativní reakce, pokud reklama není správně ušita. „Pokud reklama není dobře zacílena, je pravděpodobnější, že zmobilizuje oponenty,“ varuje Shelton.

Přestože Harris provozoval více než 300 různých reklam na sociálních médiích, jako je Facebook, většina dolarů za reklamu je stále vázána na tradiční média. Svou roli zde hraje vztah ke starším, stabilnějším voličům. Dalším příkladem ze skutečného světa je Tim Anzelone, rodák z Pittsburghu, který strategicky ztlumil reklamy na večírku vysílání NFL, aby se vyhnul konfliktu mezi svými hosty. „Reklama mě neovlivňuje,“ říká a dodává, že je to obrovské plýtvání penězi.

Politická reklama ve Spojených státech zůstává fenoménem, ​​který přitahuje pozornost kvůli svým vysokým sázkám a angažovanému zájmu voličů. Zatímco někteří voliči jsou ze záplavy reklam zklamaní, pro jiné by to mohlo být vlastně zásadní. Využívání cílených reklamních strategií se v budoucnu pravděpodobně zvýší, ale to by mohlo ještě více polarizovat politické prostředí.

Jak volby nakonec dopadnou a zda budou četné reklamní snahy významné, se teprve uvidí. Voliči jsou každopádně více než kdy jindy konfrontováni s otázkou, jak moc jsou ovlivněni politikou a do jaké míry reklama posiluje či podkopává jejich dosavadní přesvědčení. Zvláště důležité je zde sledovat vývoj v Pensylvánii, protože publikace jako např www.bbc.com již zkoumali řadu faktorů, které ovlivňují volební rozhodnutí této klíčové voličské základny.