Колебливи гласоподаватели: Наводнение от реклами – има ли значение?

Колебливи гласоподаватели: Наводнение от реклами – има ли значение?

В САЩ, където предстоят избори, населението буквално се дави в морето от политическа реклама. Един пример е 19-годишният Хейдън Кук от Уилкс-Баре, Пенсилвания, който ежедневно е залят с политически реклами въпреки всичките му усилия да избегне рекламата. „Толкова е постоянно“, оплаква се Кук. „Чухме две или три реклами тук на път за работа.“ Размерът на парите, инвестирани в тази реклама, е просто астрономичен. Изчислено е, че над 10 милиарда долара ще се влеят в политическа реклама, което е увеличение от около 20 до 25 процента в сравнение с вече рекордния изборен цикъл през 2020 г. По-специално Пенсилвания е насочена към около 935 милиона долара, включително 450 милиона долара за кампанията за президентските избори между Доналд Тръмп и Камала Харис.

Въпреки разнообразието от рекламни стратегии, проучванията показват, че само около 3 процента от гласоподавателите все още не са решили. Това прави значението на тази реклама едновременно съмнително и очарователно. Ерика Фаулър, професор по държавно управление, обяснява: „Рекламите обикновено играят незначителна роля в президентските избори.“ Това изявление ясно показва, че вече сигурните гласоподаватели са по-трудни за повлияване от потока от реклами, въпреки че ако решението за гласуване е трудно, насочената реклама може да бъде от решаващо значение.

Значението на рекламните стратегии

Друг аспект е финансовата сила на предизборните кампании. Камала Харис събра и похарчи огромни суми пари през последните месеци, което й позволи да си позволи онлайн маркетингова стратегия, която превъзхожда Тръмп. Кампанията на Харис разполагаше с 235 милиона долара в началото на септември, почти двойно повече от 135 милиона долара на Тръмп. Все пак реалността е, че изборите не зависят само от парите. В изборните цикли през 2016 г. и 2020 г. Тръмп също беше в неравностойно положение, но успя да се отличи чрез силно медийно присъствие и репортажи.

Предизборната реклама е особено важна в щат като Пенсилвания, тъй като дяловете на гласоподавателите се считат за особено малки тук. Крис Шелтън, професор по политическа икономия, посочва, че политическата реклама повишава избирателната активност сред поддръжниците, но може също така да предизвика негативни реакции, ако рекламата не е подходящо адаптирана. „Ако рекламата не е добре насочена, е по-вероятно да мобилизира опонентите“, предупреждава Шелтън.

Въпреки че Харис е пуснал над 300 различни реклами в социални медии като Facebook, по-голямата част от рекламните долари все още са свързани с традиционните медии. Връзката с по-възрастните, по-стабилни избиратели играе роля тук. Друг пример от реалния свят е роденият в Питсбърг Тим Анзелоун, който стратегически заглуши рекламите на парти, предавано от NFL, за да избегне конфликт между гостите си. „Рекламата не ми влияе“, казва той и добавя, че това е огромна загуба на пари.

Политическата реклама в Съединените щати остава феномен, който привлича вниманието поради високите си залози и ангажирания интерес на избирателите. Докато някои гласоподаватели са разочаровани от наводнението от реклами, за други това всъщност може да се окаже решаващо. Използването на целенасочени рекламни стратегии вероятно ще се увеличи в бъдеще, но това може допълнително да поляризира политическия пейзаж.

Как ще се развият изборите в крайна сметка и дали многобройните рекламни усилия ще бъдат значими, предстои да видим. Във всеки случай избирателите повече от всякога се сблъскват с въпроса доколко са повлияни от политиката и до каква степен рекламата затвърждава или подкопава предишните им вярвания. Развитието в Пенсилвания е особено важно да се наблюдава тук, тъй като публикации като напр www.bbc.com вече са проучили различни фактори, които влияят върху решенията за гласуване на тази решаваща избирателна база.