MTV se poslavlja: Konec ere glasbene televizije!

MTV se poslavlja: Konec ere glasbene televizije!

Legendarni kanal MTV, ki je od svoje ustanovitve 1. avgusta 1981 pomembno oblikoval glasbeno industrijo in trende pop kulture, bo 31. decembra 2025 ukinil svoje zadnje linearne glasbene kanale v Evropi. Med prizadetimi so MTV 80s, MTV 90s in MTV Music. Ta odločitev je del strateške preureditve Paramount Group, ki se bo v prihodnje osredotočila izključno na resničnostne formate in zabavo, medtem ko glasbeni videospoti ne bodo več na voljo kot osrednji program. MTV se je zapisal v zgodovino, ko je predvajal prvi videospot skupine The Buggles, »Video Killed the Radio Star«, in glasbene videe spremenil v kulturni dogodek, ki je oblikoval modo, jezik in življenjski slog. Toda spremenjene gledalske navade in konkurenca platform, kot so YouTube, TikTok in različne pretočne storitve, so napovedali konec linearne glasbene televizije, kot poroča oe24.at.

Odločitev o izklopu kanalov ni presenetljiva. MTV je že odpovedal podelitev evropskih glasbenih nagrad (EMA) za leto 2025, kar so pripisali globalnim varčevalnim ukrepom matične družbe Paramount. Bruce Gilmer, direktor za vsebino pri Paramount+, poudarja pomen vrhunskih dogodkov v svoji glasbeni ponudbi, vendar je podjetje pod finančnim pritiskom in je odpustilo več sto delovnih mest. Razglasitve EMA so bile ocenjene kot nedonosne, kar je poudarilo premik k nišnemu občinstvu. Število gledalcev v ZDA je od leta 2011 padlo za več kot 80 odstotkov, medtem ko je MTV leta 2024 v Nemčiji dosegel le 0,1-odstotni tržni delež. Ta gibanja poudarjajo vse manjšo pomembnost MTV-ja in močan vpliv novih platform, kot sta YouTube in TikTok, na glasbeno kulturo. Tagesschau.de poroča o nastajajočih izzivih.

Učinki digitalne revolucije

MTV je nekoč veljal za narekovalca trendov. Umetniki, kot sta Michael Jackson in Madonna, so na impresiven način izkoristili platformo za predstavitev svoje glasbe in vizualne umetnosti. Posnetek za Jacksonov "Thriller" je postavil nove standarde v produkciji glasbenih videov in več drugih umetnikov se je uveljavilo z ikoničnimi videoposnetki, ki so pogosto obravnavali družbena vprašanja in modne trende. MTV je tako predstavljal pomemben vmesnik med glasbo in družbenopolitičnimi vsebinami ter umetnikom omogočal vpliv, ki presega zgolj glasbene vsebine.

Vendar pa je vpliv MTV v 2000-ih upadel, predvsem zaradi digitalizacije. MTV se je sam poskušal razširiti s formati resničnostne televizije, kot je "The Real World", vendar ni mogel graditi na svoji nekdanji slavi. Kritiki se pritožujejo, da je platforma v zadnjih letih pogosto zaostajala za novimi trendi, medtem ko storitve, kot je TikTok, postavljajo nove standarde s kratkimi, privlačnimi »kavlji«. Ta platforma je postala ključni vratar v glasbeni industriji, kjer 75 odstotkov uporabnikov odkriva novo glasbo. Študija tudi kaže, da 40 odstotkov uporabnikov TikTok samo na kratko posluša pesem, preden preide na naslednjo. To bi lahko ogrozilo umetniško globino glasbe. Kot analizira Worldreporter.com, je vpliv MTV na pop kulturo znatno prispeval k razdrobljenosti glasbene pokrajine.

MTV je bistveno spremenil način dojemanja in uživanja glasbe. Vendar postaja ostaja ne le spominska blagovna znamka, ampak je primer izzivov, s katerimi se tradicionalni mediji soočajo v digitaliziranem svetu. Odločitev o izklopu zadnjih glasbenih formatov označuje konec obdobja in poudarja prehod k bolj interaktivni in vizualno usmerjeni glasbeni krajini.