MTV żegna: koniec ery telewizji muzycznej!

MTV żegna: koniec ery telewizji muzycznej!

Legendarny kanał MTV, który od chwili swojego powstania 1 sierpnia 1981 roku znacząco ukształtował branżę muzyczną i trendy w popkulturze, 31 grudnia 2025 roku zakończy swoje ostatnie linearne kanały muzyczne w Europie. Dotyczy to m.in. MTV 80s, MTV 90s i MTV Music. Decyzja ta wpisuje się w strategiczną reorganizację Grupy Paramount, która w przyszłości skupi się wyłącznie na formatach reality show i rozrywce, podczas gdy teledyski nie będą już oferowane jako program podstawowy. MTV przeszło do historii, wyemitując pierwszy teledysk The Buggles „Video Killed the Radio Star” i przekształciło teledyski w wydarzenie kulturalne, które ukształtowało modę, język i styl życia. Jak jednak donosi oe24.at, zmieniające się nawyki oglądania i konkurencja ze strony platform takich jak YouTube, TikTok i różnych usług przesyłania strumieniowego zwiastują koniec linearnej telewizji muzycznej.

Decyzja o wyłączeniu kanałów nie jest zaskoczeniem. MTV odwołało już galę Europe Music Awards (EMA) na rok 2025, co przypisuje się globalnym środkom oszczędnościowym spółki-matki Paramount. Bruce Gilmer, dyrektor ds. treści muzycznych w Paramount+, podkreśla znaczenie wydarzeń światowej klasy w swojej ofercie muzycznej, ale firma znajduje się pod presją finansową i zwolniła kilkaset stanowisk pracy. EMA uznano za nierentowne, co podkreślało zwrot w stronę niszowej publiczności. Liczba widzów w USA spadła od 2011 r. o ponad 80 procent, podczas gdy w 2024 r. MTV osiągnęło udział w rynku w Niemczech na poziomie zaledwie 0,1 procent. Zmiany te podkreślają malejące znaczenie MTV i silny wpływ nowych platform, takich jak YouTube i TikTok, na kulturę muzyczną. Tagesschau.de informuje o pojawiających się wyzwaniach.

Skutki rewolucji cyfrowej

MTV było kiedyś uważane za trendsettera. Artyści tacy jak Michael Jackson i Madonna w imponujący sposób wykorzystali platformę do zaprezentowania swojej muzyki i sztuki wizualnej. Klip do „Thrillera” Jacksona wyznaczył nowe standardy w produkcji teledysków, a kilku innych artystów ugruntowało swoją pozycję dzięki kultowym teledyskom, które często poruszały kwestie społeczne i trendy w modzie. W ten sposób MTV stanowiło ważny interfejs pomiędzy muzyką a treściami społeczno-politycznymi i umożliwiało artystom wywieranie wpływu wykraczającego poza czysto muzyczne treści.

Jednak wpływ MTV spadł w pierwszej dekadzie XXI wieku, głównie z powodu cyfryzacji. Samo MTV próbowało urozmaicić swoją ofertę formatami reality show, takimi jak „The Real World”, ale nie było w stanie wykorzystać swojej dawnej świetności. Krytycy narzekają, że platforma często pozostaje w tyle za nowymi trendami ostatnich lat, a usługi takie jak TikTok wyznaczają nowe standardy za pomocą krótkich, chwytliwych „haczyków”. Platforma ta stała się kluczowym strażnikiem branży muzycznej, w której 75 procent użytkowników odkrywa nową muzykę. Badanie pokazuje również, że 40 procent użytkowników TikToka słucha utworu tylko przez chwilę, zanim przejdzie do następnego. Może to zagrozić artystycznej głębi muzyki. Jak analizuje Worldreporter.com, wpływ MTV na popkulturę znacząco przyczynił się do fragmentacji krajobrazu muzycznego.

MTV znacząco zmieniło sposób postrzegania i konsumpcji muzyki. Stacja pozostaje jednak nie tylko marką pamiątkową, ale stanowi przykład wyzwań, jakie stoją przed tradycyjnymi mediami w zdigitalizowanym świecie. Decyzja o wyłączeniu ostatnich formatów muzycznych oznacza koniec pewnej epoki i podkreśla przejście w kierunku bardziej interaktywnego i zorientowanego wizualnie krajobrazu muzycznego.