万圣节销售依然疲软：购物趋势相当短期！

万圣节销售依然疲软：购物趋势相当短期！

2025 年 10 月 23 日，焦点将集中在即将到来的万圣节，届时将提供对消费者行为的洞察和经济形势的快照。根据一项研究 单击克恩顿州 交易者在此期间产生的收入应被视为短期现象。卡林西亚商会贸易部主席雷蒙德·哈贝尔 (Raimund Haberl) 解释说，虽然万圣节是活动日历的一部分，但预计销售额不会出现长期的显着增长。

今年，消费者计划在万圣节总共花费约 600 万欧元。受欢迎的产品包括糖果、装饰性南瓜和怪异装饰品。服装以及化妆品和配饰的需求量也很大。尽管存在来自网上商店的竞争，但超过 80% 的购物决策仍然保持不变，其中 15 至 29 岁的年轻购物者最为活跃。哈贝尔表示，这一群体表现出高度的庆祝意愿，而老一辈人则表现得更为保守。

上奥地利州的销售预测和消费者行为

在上奥地利州，2023 年万圣节的销售预期更为乐观，约为 1100 万欧元。一份报告来自 尖端 据了解，那里的消费者平均花费在50欧元左右。上奥地利州商会贸易部主席马丁·桑塔格（Martin Sonntag）强调，通过销售南瓜、装饰品和糖果，万圣节业务对于零售商来说至关重要。调查显示，10%的消费者今年计划比以往花费更多。

从最受欢迎的商品来看，几乎所有消费者都会购买糖果，其次是装饰性南瓜以及幽灵人物和骷髅等装饰材料。不少庆祝者还计划分发糖果或小礼物，以烘托节日气氛。 15岁至29岁的人群平均庆祝节日的意愿为58%，而40岁至49岁的人群（主要是父母）也对节日表现出极大的热情。

传统方面和在德国日益流行

然而，万圣节不仅仅存在于奥地利。在德国，这个节日于 10 月 31 日庆祝，并已成为爱尔兰移民带回美国的流行传统。 “万圣节”一词的起源来自“万圣节之夜”。大声 斯塔斯塔 万圣节派对和观看恐怖电影变得越来越受欢迎。虽然 30% 的德国人专门在万圣节观看与恐怖有关的电影或连续剧，但更积极地参与这一习俗的主要是年轻一代。

万圣节的文化意义差异很大。一项研究表明，只有 18% 的德国人认为这个节日具有个人意义。孩子们特别喜欢节日活动，而许多成年人对盛装打扮不太感兴趣。不过，明年万圣节周边的发展如何，长期来看销量能否呈增长趋势，还有待观察。