Halloweenske výpredaje zostávajú slabé: nákupný trend je skôr krátkodobý!

Halloweenske výpredaje zostávajú slabé: nákupný trend je skôr krátkodobý!

23. októbra 2025 sa pozornosť sústredí na blížiaci sa Halloween, ktorý ponúkne pohľady na správanie spotrebiteľov a zároveň aj pohľad na ekonomickú situáciu. Podľa výskumu od Kliknite na Korutánsko Príjem, ktorý obchodníci generujú počas tohto obdobia, treba vnímať ako krátkodobý jav. Raimund Haberl, predseda obchodnej divízie Korutánskej obchodnej komory, vysvetľuje, že hoci Halloween tvorí súčasť kalendára podujatí, netreba očakávať žiadne výrazné, dlhodobé zvýšenie tržieb.

Tento rok plánujú spotrebitelia na Halloween minúť celkovo okolo šesť miliónov eur. Medzi obľúbené produkty patria sladkosti, ozdobné tekvice a strašidelné dekorácie. Veľmi žiadané sú aj kostýmy, make-up a doplnky. Napriek konkurencii zo strany internetových obchodov zostáva viac ako 80 % nákupných rozhodnutí nehybných, pričom najaktívnejšími sú mladší nakupujúci vo veku 15 až 29 rokov. Táto skupina prejavuje vysokú ochotu oslavovať, staršie generácie sa podľa Haberla správajú rezervovanejšie.

Prognózy predaja a spotrebiteľské správanie v Hornom Rakúsku

V Hornom Rakúsku sú predajné očakávania na Halloween 2023 ešte optimistickejšie, približne jedenásť miliónov eur. Správa z Tipy informovali, že spotrebitelia tam minú v priemere okolo 50 eur. Martin Sonntag, predseda obchodnej divízie v Hornorakúskej obchodnej komore, zdôrazňuje, že halloweensky biznis je pre maloobchodníkov kľúčový prostredníctvom predaja tekvíc, dekoračných predmetov a sladkostí. Prieskumy ukazujú, že 10 % spotrebiteľov plánuje tento rok minúť viac ako predtým.

Pohľad na najobľúbenejšie položky naznačuje, že cukrovinky kupujú takmer všetci spotrebitelia, nasledujú dekoratívne tekvice a dekoratívne materiály, ako sú postavy duchov a kostry. Veľké množstvo oslávencov plánuje aj rozdávanie sladkostí či drobných darčekov, čo má podporiť sviatočnú atmosféru. Priemerná ochota oslavovať je 58 % medzi 15 až 29-ročnými, pričom veľké nadšenie pre festival prejavujú aj 40 až 49-roční, väčšinou rodičia.

Tradičné aspekty a rastúca popularita v Nemecku

Halloween však nie je veľmi prítomný len v Rakúsku. V Nemecku sa festival oslavuje 31. októbra a stal sa populárnou tradíciou, ktorú do Spojených štátov priniesli írski prisťahovalci. Pôvod termínu „Halloween“ pochádza z „All Hallows’ Evening“. nahlas Statista Halloweenske párty a sledovanie strašidelných a hororových filmov sú čoraz populárnejšie. Zatiaľ čo 30 % Nemcov sleduje na Halloween špeciálne filmy alebo seriály so strašidelným spojením, je to predovšetkým mladšia generácia, ktorá sa tomuto zvyku venuje aktívnejšie.

Kultúrny význam Halloweenu sa veľmi líši. Štúdia ukazuje, že iba 18 % Nemcov pripisuje festivalu osobný význam. Slávnostné aktivity si užívajú najmä deti, zatiaľ čo mnohí dospelí majú menší záujem o prezliekanie. Zostáva však čakať, ako sa bude vývoj okolo Halloweenu vyvíjať v budúcom roku a či sa predaje môžu dlhodobo uberať stúpajúcim smerom.