Sprzedaż na Halloween pozostaje słaba: trend zakupowy raczej krótkotrwały!

Sprzedaż na Halloween pozostaje słaba: trend zakupowy raczej krótkotrwały!

23 października 2025 r. uwaga skupiona zostanie na nadchodzącym Halloween, które zapewni zarówno wgląd w zachowania konsumentów, jak i migawkę sytuacji gospodarczej. Według badań przeprowadzonych przez Kliknij Karyntia Dochody generowane przez traderów w tym okresie należy postrzegać jako zjawisko krótkotrwałe. Raimund Haberl, przewodniczący działu handlowego Izby Handlowej w Karyntii, wyjaśnia, że ​​choć Halloween jest częścią kalendarza wydarzeń, nie należy się spodziewać znaczących, długoterminowych wzrostów sprzedaży.

W tym roku konsumenci planują wydać na Halloween łącznie około sześciu milionów euro. Do popularnych produktów należą słodycze, dekoracyjne dynie i upiorne dekoracje. Dużym zainteresowaniem cieszą się także kostiumy, artykuły do ​​makijażu i akcesoria. Pomimo konkurencji ze strony sklepów internetowych, ponad 80% decyzji zakupowych pozostaje stacjonarnych, przy czym najbardziej aktywni są młodsi kupujący w wieku od 15 do 29 lat. Grupa ta wykazuje dużą chęć do świętowania, podczas gdy starsze pokolenia, zdaniem Haberla, zachowują się bardziej powściągliwie.

Prognozy sprzedaży i zachowania konsumentów w Górnej Austrii

W Górnej Austrii oczekiwania dotyczące sprzedaży na Halloween 2023 są jeszcze bardziej optymistyczne i wynoszą około jedenastu milionów euro. Raport z Porady poinformowało, że tamtejsi konsumenci wydają średnio około 50 euro. Martin Sonntag, przewodniczący działu handlowego w Izbie Handlowej Górnej Austrii, podkreśla, że ​​działalność związana z Halloween ma kluczowe znaczenie dla sprzedawców detalicznych poprzez sprzedaż dyń, artykułów dekoracyjnych i słodyczy. Z badań wynika, że ​​10% konsumentów planuje w tym roku wydać więcej niż dotychczas.

Spojrzenie na najpopularniejsze produkty sugeruje, że prawie wszyscy konsumenci kupują słodycze, a następnie dekoracyjne dynie i materiały dekoracyjne, takie jak figurki duchów i szkielety. Duża liczba celebransów planuje także rozdawanie słodyczy lub drobnych upominków, co ma na celu podtrzymać świąteczną atmosferę. Średnia chęć do świętowania wśród osób w wieku od 15 do 29 lat wynosi 58%, natomiast duży entuzjazm dla festiwalu wykazują także osoby w wieku 40–49 lat, głównie rodzice.

Tradycyjne aspekty i rosnąca popularność w Niemczech

Jednak Halloween jest bardzo obecne nie tylko w Austrii. W Niemczech święto obchodzone jest 31 października i stało się popularną tradycją przywiezioną do Stanów Zjednoczonych przez irlandzkich imigrantów. Początki terminu „Halloween” pochodzą od „Wieczoru Wszystkich Świętych”. Głośny Statysta Coraz większą popularnością cieszą się imprezy Halloween oraz oglądanie filmów strasznych i horrorów. Chociaż 30% Niemców szczególnie ogląda w Halloween filmy lub seriale o tematyce przerażającej, to przede wszystkim młodsze pokolenie aktywniej angażuje się w ten zwyczaj.

Kulturowe znaczenie Halloween jest bardzo zróżnicowane. Z badania wynika, że ​​jedynie 18% Niemców przywiązuje do festiwalu osobiste znaczenie. Dzieci szczególnie lubią świąteczne zajęcia, podczas gdy wielu dorosłych jest mniej zainteresowanych przebieraniem się. Czas pokaże jednak, jak rozwinie się sytuacja wokół Halloween w przyszłym roku i czy sprzedaż będzie miała tendencję wzrostową w dłuższej perspektywie.