Helovino pardavimai išlieka silpni: apsipirkimo tendencija gana trumpalaikė!

Helovino pardavimai išlieka silpni: apsipirkimo tendencija gana trumpalaikė!

2025 m. spalio 23 d. didžiausias dėmesys bus skiriamas artėjančiam Helovinui, kuris pasiūlys ir vartotojų elgsenos įžvalgų, ir ekonominės situacijos momentinį vaizdą. Remiantis tyrimu, kurį atliko Spustelėkite Karintija Prekiautojų gaunamos pajamos šiuo laikotarpiu turėtų būti vertinamos kaip trumpalaikis reiškinys. Raimundas Haberlas, Karintijos prekybos rūmų prekybos skyriaus pirmininkas, aiškina, kad nors Helovinas yra renginių kalendoriaus dalis, didelio, ilgalaikio pardavimų padidėjimo nesitikima.

Šiais metais Helovinui vartotojai iš viso planuoja išleisti apie šešis milijonus eurų. Populiariausi produktai yra saldainiai, dekoratyviniai moliūgai ir baisūs papuošimai. Kostiumai, taip pat makiažas ir aksesuarai taip pat yra labai paklausūs. Nepaisant internetinių parduotuvių konkurencijos, daugiau nei 80 % apsipirkimo sprendimų lieka nepakitę, o jaunesni pirkėjai nuo 15 iki 29 metų yra aktyviausi. Ši grupė rodo didelį norą švęsti, o vyresnės kartos, pasak Haberlio, elgiasi santūriau.

Pardavimų prognozės ir vartotojų elgsena Aukštutinėje Austrijoje

Aukštutinėje Austrijoje 2023 m. Helovino pardavimų lūkesčiai yra dar optimistiškesni – maždaug vienuolika milijonų eurų. Reportažas iš Patarimai informavo, kad ten vartotojai vidutiniškai išleidžia apie 50 eurų. Martinas Sonntagas, Aukštutinės Austrijos prekybos rūmų prekybos skyriaus pirmininkas, pabrėžia, kad Helovino verslas yra itin svarbus mažmenininkams, parduodant moliūgus, dekoratyvines prekes ir saldumynus. Apklausos rodo, kad 10% vartotojų šiemet planuoja išleisti daugiau nei anksčiau.

Pažvelgus į populiariausias prekes, galima daryti išvadą, kad beveik visi vartotojai perka saldainius, o po to – dekoratyvinius moliūgus ir dekoratyvines medžiagas, tokias kaip vaiduoklio figūrėlės ir skeletai. Nemaža dalis švenčiančiųjų planuoja dalinti ir saldumynus ar smulkias dovanėles, kurios skirtos šventinei atmosferai palaikyti. Vidutinis noras švęsti yra 58% tarp 15–29 metų amžiaus žmonių, o 40–49 metų amžiaus žmonės, daugiausia tėvai, taip pat rodo didelį entuziazmą festivaliui.

Tradiciniai aspektai ir augantis populiarumas Vokietijoje

Tačiau Helovinas yra ne tik Austrijoje. Vokietijoje festivalis švenčiamas spalio 31 d. ir tapo populiaria tradicija, kurią į JAV sugrąžino airių imigrantai. Terminas „Helovinas“ kilęs iš „Visų šventųjų vakaro“. Garsiai Statista Helovino vakarėliai ir siaubo bei siaubo filmų žiūrėjimas tampa vis populiaresni. Nors 30 % vokiečių per Heloviną žiūri filmus ar serialus su baisu ryšiu, pirmiausia jaunoji karta aktyviau įsitraukia į šį paprotį.

Kultūrinė Helovino reikšmė labai skiriasi. Tyrimas rodo, kad tik 18% vokiečių festivaliui suteikia asmeninę reikšmę. Vaikams ypač patinka šventinė veikla, o daugelis suaugusiųjų mažiau suinteresuoti puoštis. Tačiau dar reikia pamatyti, kaip kitais metais pasikeis įvykiai, susiję su Helovinu, ir ar ilgainiui pardavimai gali didėti.