I saldi di Halloween restano deboli: tendenza dello shopping piuttosto a breve termine!

I saldi di Halloween restano deboli: tendenza dello shopping piuttosto a breve termine!

Il 23 ottobre 2025 l’attenzione si concentrerà sull’imminente Halloween, che offrirà sia informazioni sul comportamento dei consumatori sia un’istantanea della situazione economica. Secondo una ricerca di Clicca Carinzia Il reddito generato dai trader durante questo periodo dovrebbe essere visto come un fenomeno a breve termine. Raimund Haberl, presidente del settore commercio della Camera di commercio della Carinzia, spiega che nonostante Halloween faccia parte del calendario degli eventi, non si prevedono aumenti significativi delle vendite a lungo termine.

Quest'anno i consumatori prevedono di spendere complessivamente per Halloween circa sei milioni di euro. I prodotti popolari includono dolci, zucche decorative e decorazioni spettrali. Anche i costumi, il trucco e gli accessori sono molto richiesti. Nonostante la concorrenza dei negozi online, oltre l’80% delle decisioni di acquisto rimangono stazionarie, con gli acquirenti più giovani tra i 15 e i 29 anni che sono i più attivi. Questo gruppo mostra un'elevata volontà di festeggiare, mentre le generazioni più anziane, secondo Haberl, si comportano in modo più riservato.

Previsioni di vendita e comportamento dei consumatori nell'Alta Austria

Nell'Alta Austria le aspettative di fatturato per Halloween 2023 sono ancora più ottimistiche, attestandosi intorno agli undici milioni di euro. Un rapporto da Suggerimenti informato che i consumatori spendono in media circa 50 euro. Martin Sonntag, presidente del settore commercio della Camera di commercio dell'Alta Austria, sottolinea che il business di Halloween è fondamentale per i commercianti al dettaglio attraverso la vendita di zucche, articoli decorativi e dolciumi. I sondaggi mostrano che il 10% dei consumatori prevede di spendere di più quest'anno rispetto a prima.

Uno sguardo agli articoli più popolari suggerisce che quasi tutti i consumatori acquistano caramelle, seguite da zucche decorative e materiali decorativi come figure di fantasmi e scheletri. Un gran numero di celebranti prevede anche di distribuire dolci o piccoli doni, destinati a sostenere l'atmosfera festosa. La disponibilità media a festeggiare è del 58% tra i 15 ei 29 anni, mentre anche i 40 ei 49 anni, in maggioranza genitori, mostrano grande entusiasmo per la festa.

Aspetti tradizionali e crescente popolarità in Germania

Halloween però non è molto presente solo in Austria. In Germania la festa si celebra il 31 ottobre ed è diventata una tradizione popolare riportata negli Stati Uniti dagli immigrati irlandesi. L’origine del termine “Halloween” deriva da “All Hallows’ Evening”. Forte Statista Le feste di Halloween e la visione di film spaventosi e horror stanno diventando sempre più popolari. Mentre il 30% dei tedeschi guarda specificamente film o serie con un legame inquietante ad Halloween, sono soprattutto le generazioni più giovani a impegnarsi più attivamente in questa usanza.

Il significato culturale di Halloween varia notevolmente. Uno studio dimostra che solo il 18% dei tedeschi attribuisce alla festa un significato personale. I bambini apprezzano particolarmente le attività festive, mentre molti adulti hanno meno interesse a travestirsi. Resta però da vedere come si svilupperanno gli sviluppi intorno ad Halloween il prossimo anno e se le vendite potranno avere un andamento crescente a lungo termine.