A halloween-i eladások továbbra is gyengék: a vásárlási trend meglehetősen rövid távú!

A halloween-i eladások továbbra is gyengék: a vásárlási trend meglehetősen rövid távú!

2025. október 23-án a középpontban a közelgő Halloween áll majd, amely egyszerre nyújt betekintést a fogyasztói viselkedésbe és egy pillanatképet a gazdasági helyzetről. Egy kutatás szerint Kattintson a Karintia elemre A kereskedők ebben az időszakban termelt bevételét rövid távú jelenségnek kell tekinteni. Raimund Haberl, a Karintiai Kereskedelmi Kamara kereskedelmi részlegének elnöke kifejti, hogy bár a Halloween az eseménynaptár részét képezi, jelentős, hosszú távú eladások növekedésére nem kell számítani.

Idén a fogyasztók összesen mintegy hatmillió eurót terveznek költeni Halloweenre. A népszerű termékek közé tartoznak az édességek, a dekoratív sütőtök és a kísérteties dekorációk. A jelmezekre, valamint a sminkekre és kiegészítőkre is nagy a kereslet. Az online boltok által támasztott verseny ellenére a vásárlási döntések több mint 80%-a állandó marad, és a 15 és 29 év közötti fiatal vásárlók a legaktívabbak. Ez a csoport nagy hajlandóságot mutat az ünneplésre, míg az idősebb generációk Haberl szerint visszafogottabban viselkednek.

Értékesítési előrejelzések és fogyasztói magatartás Felső-Ausztriában

Felső-Ausztriában a 2023-as Halloween értékesítési várakozásai még optimistábbak, tizenegy millió euró körül mozognak. Riport innen Tippek arról tájékoztatott, hogy az ottani fogyasztók átlagosan 50 euró körüli összeget költenek. Martin Sonntag, a Felső-Ausztriai Kereskedelmi Kamara kereskedelmi részlegének elnöke hangsúlyozza, hogy a Halloween üzlet kulcsfontosságú a kiskereskedők számára a sütőtök, dekorációs cikkek és édességek értékesítése révén. A felmérések szerint a fogyasztók 10%-a tervez többet költeni idén, mint korábban.

A legnépszerűbb cikkek áttekintése arra utal, hogy szinte minden fogyasztó cukorkát vásárol, ezt követik a dekoratív sütőtök és a dekorációs anyagok, például a szellemfigurák és a csontvázak. Az ünneplők nagy része édességek vagy apró ajándékok kiosztását is tervezi, ami az ünnepi hangulatot hivatott elősegíteni. A 15-29 évesek körében 58 százalékos az átlagos ünneplési hajlandóság, míg a 40-49 évesek, többnyire szülők, szintén nagy lelkesedéssel állnak a fesztivál iránt.

Hagyományos szempontok és növekvő népszerűség Németországban

A Halloween azonban nem csak Ausztriában van jelen. Németországban a fesztivált október 31-én ünneplik, és az ír bevándorlók népszerű hagyománnyá váltak az Egyesült Államokba. A „Halloween” kifejezés eredete a „Minden áldott estéből” származik. Hangos Statista Egyre népszerűbbek a Halloween-partik, valamint az ijesztő- és horrorfilmek nézése. Míg a németek 30%-a kifejezetten kísérteties vonatkozású filmeket vagy sorozatokat néz Halloweenkor, elsősorban a fiatalabb generáció foglalkozik aktívabban ezzel a szokással.

A Halloween kulturális jelentése nagyon eltérő. Egy tanulmány szerint a németek mindössze 18%-a tulajdonít személyes jelentést a fesztiválnak. A gyerekek különösen élvezik az ünnepi tevékenységeket, míg sok felnőttet kevésbé érdekel az öltözködés. Az azonban még várat magára, hogyan alakulnak a Halloween körüli fejlemények jövőre, és hogy az eladások növekedhetnek-e hosszú távon.