Halloweeni müük on endiselt nõrk: ostutrend pigem lühiajaline!

Halloweeni müük on endiselt nõrk: ostutrend pigem lühiajaline!

23. oktoobril 2025 on fookuses saabuv halloween, mis pakub nii sissevaateid tarbijakäitumisest kui ka majandusolukorrast ülevaadet. Vastavalt uuringule, mille autor Klõpsake Kärnteni Kauplejate sellel perioodil teenitavat tulu tuleks vaadelda kui lühiajalist nähtust. Kärnteni Kaubanduskoja kaubandusdivisjoni esimees Raimund Haberl selgitab, et kuigi Halloween moodustab osa ürituste kalendrist, pole märkimisväärset pikaajalist müügikasvu oodata.

Tänavu plaanivad tarbijad Halloweenile kulutada kokku umbes kuus miljonit eurot. Populaarsete toodete hulka kuuluvad maiustused, dekoratiivsed kõrvitsad ja õudsed kaunistused. Väga nõutud on ka kostüümid ning meigi- ja aksessuaarid. Vaatamata veebipoodide konkurentsile jääb üle 80% ostuotsustest paigale, kusjuures kõige aktiivsemad on nooremad ostjad vanuses 15–29 aastat. See rühm näitab üles suurt valmidust tähistada, samas kui vanemad põlvkonnad käituvad Haberli sõnul väljapeetumalt.

Müügiprognoosid ja tarbijakäitumine Ülem-Austrias

Ülem-Austrias on Halloween 2023 müügiootused veelgi optimistlikumad, umbes üheteistkümne miljoni euroga. Aruanne alates Näpunäiteid teatas, et sealsed tarbijad kulutavad keskmiselt 50 euro ringis. Ülem-Austria Kaubanduskoja kaubandusdivisjoni esimees Martin Sonntag rõhutab, et Halloweeni äri on kõrvitsate, dekoratiivesemete ja maiustuste müügi kaudu jaemüüjate jaoks ülioluline. Uuringud näitavad, et 10% tarbijatest plaanib sel aastal kulutada varasemast rohkem.

Vaadates kõige populaarsemaid esemeid, võib järeldada, et peaaegu kõik tarbijad ostavad komme, millele järgnevad dekoratiivsed kõrvitsad ja dekoratiivmaterjalid, nagu kummitusfiguurid ja luustikud. Suur osa pidulisi plaanib jagada ka maiustusi või väikseid kingitusi, mis on mõeldud piduliku meeleolu toetamiseks. 15–29-aastaste seas on keskmine valmisolek tähistada 58%, samas kui 40–49-aastased, enamasti lapsevanemad, näitavad festivali vastu suurt entusiasmi.

Traditsioonilised aspektid ja kasvav populaarsus Saksamaal

Halloween ei ole aga väga levinud ainult Austrias. Saksamaal tähistatakse festivali 31. oktoobril ja sellest on saanud populaarne traditsioon, mille toovad USA-sse tagasi Iiri immigrandid. Mõiste "Halloween" pärineb "Kõigi pühade õhtust". Valju Statistika Halloweeni peod ning õudus- ja õudusfilmide vaatamine on muutumas üha populaarsemaks. Kui 30% sakslastest vaatab just Halloweeni ajal õudse seosega filme või sarju, siis peamiselt tegeleb selle kombega aktiivsemalt noorem põlvkond.

Halloweeni kultuuriline tähendus on väga erinev. Uuring näitab, et ainult 18% sakslastest omistab festivalile isikliku tähenduse. Eriti meeldivad pidulikud tegevused lastele, samas kui paljudel täiskasvanutel on riietumise vastu vähem huvi. Siiski on näha, kuidas Halloweeni ümber toimuvad arengud järgmisel aastal arenevad ja kas müük võib pikemas perspektiivis kasvada.