Οι πωλήσεις για το Halloween παραμένουν αδύναμες: η τάση αγορών μάλλον βραχυπρόθεσμη!

Οι πωλήσεις για το Halloween παραμένουν αδύναμες: η τάση αγορών μάλλον βραχυπρόθεσμη!

Στις 23 Οκτωβρίου 2025, το επίκεντρο θα είναι το επερχόμενο Halloween, το οποίο θα προσφέρει πληροφορίες για τη συμπεριφορά των καταναλωτών και ένα στιγμιότυπο της οικονομικής κατάστασης. Σύμφωνα με έρευνα του Κάντε κλικ στο Carinthia Το εισόδημα που παράγουν οι έμποροι κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου θα πρέπει να θεωρηθεί ως ένα βραχυπρόθεσμο φαινόμενο. Ο Raimund Haberl, πρόεδρος του εμπορικού τμήματος στο Εμπορικό Επιμελητήριο της Καρινθίας, εξηγεί ότι παρόλο που το Halloween αποτελεί μέρος του ημερολογίου εκδηλώσεων, δεν αναμένεται να αναμένονται σημαντικές, μακροπρόθεσμες αυξήσεις στις πωλήσεις.

Φέτος, οι καταναλωτές σχεδιάζουν να ξοδέψουν συνολικά περίπου έξι εκατομμύρια ευρώ για το Halloween. Τα δημοφιλή προϊόντα περιλαμβάνουν γλυκά, διακοσμητικές κολοκύθες και τρομακτικά διακοσμητικά. Κοστούμια καθώς και είδη μακιγιάζ και αξεσουάρ έχουν επίσης μεγάλη ζήτηση. Παρά τον ανταγωνισμό από τα ηλεκτρονικά καταστήματα, πάνω από το 80% των αποφάσεων αγορών παραμένουν σταθερές, με τους νεότερους αγοραστές ηλικίας 15 έως 29 ετών να είναι οι πιο ενεργοί. Αυτή η ομάδα δείχνει μεγάλη προθυμία να γιορτάσει, ενώ οι παλαιότερες γενιές, σύμφωνα με τον Haberl, ενεργούν πιο επιφυλακτικές.

Προβλέψεις πωλήσεων και συμπεριφορά καταναλωτή στην Άνω Αυστρία

Στην Άνω Αυστρία, οι προσδοκίες πωλήσεων για το Halloween του 2023 είναι ακόμη πιο αισιόδοξες σε περίπου έντεκα εκατομμύρια ευρώ. Μια αναφορά από Συμβουλές ενημέρωσε ότι οι καταναλωτές εκεί ξοδεύουν κατά μέσο όρο περίπου 50 ευρώ. Ο Martin Sonntag, πρόεδρος του εμπορικού τμήματος στο Εμπορικό Επιμελητήριο της Άνω Αυστρίας, τονίζει ότι η επιχείρηση του Halloween είναι ζωτικής σημασίας για τους λιανοπωλητές μέσω των πωλήσεων κολοκύθας, διακοσμητικών ειδών και γλυκών. Οι έρευνες δείχνουν ότι το 10% των καταναλωτών σχεδιάζει να ξοδέψει περισσότερα φέτος από πριν.

Μια ματιά στα πιο δημοφιλή είδη υποδηλώνει ότι σχεδόν όλοι οι καταναλωτές αγοράζουν καραμέλες, ακολουθούμενες από διακοσμητικές κολοκύθες και διακοσμητικά υλικά, όπως φιγούρες φαντασμάτων και σκελετούς. Μεγάλος αριθμός εορταστών σχεδιάζει επίσης να μοιράσει γλυκά ή μικρά δώρα, που έχει σκοπό να στηρίξει το εορταστικό κλίμα. Η μέση προθυμία για γιορτή είναι 58% μεταξύ των ατόμων ηλικίας 15 έως 29 ετών, ενώ μεγάλο ενθουσιασμό για το φεστιβάλ δείχνουν και άτομα ηλικίας 40 έως 49 ετών, κυρίως γονείς.

Παραδοσιακές πτυχές και αυξανόμενη δημοτικότητα στη Γερμανία

Ωστόσο, το Halloween δεν είναι πολύ παρόν μόνο στην Αυστρία. Στη Γερμανία, το φεστιβάλ γιορτάζεται στις 31 Οκτωβρίου και έχει γίνει μια δημοφιλής παράδοση που έφεραν πίσω στις Ηνωμένες Πολιτείες Ιρλανδοί μετανάστες. Η προέλευση του όρου «Halloween» προέρχεται από το «All Hallows’ Evening». Μεγαλόφωνος Statista Τα αποκριάτικα πάρτι και η παρακολούθηση ταινιών τρομακτικών και τρόμου γίνονται όλο και πιο δημοφιλή. Ενώ το 30% των Γερμανών παρακολουθεί ειδικά ταινίες ή σειρές με τρομακτικό δεσμό το Halloween, είναι κυρίως η νεότερη γενιά που ασχολείται πιο ενεργά με αυτό το έθιμο.

Το πολιτιστικό νόημα του Halloween ποικίλλει πολύ. Μια μελέτη δείχνει ότι μόνο το 18% των Γερμανών αποδίδει προσωπικό νόημα στο φεστιβάλ. Τα παιδιά απολαμβάνουν ιδιαίτερα τις εορταστικές δραστηριότητες, ενώ πολλοί ενήλικες ενδιαφέρονται λιγότερο να ντυθούν. Ωστόσο, μένει να δούμε πώς θα εξελιχθούν οι εξελίξεις γύρω από το Halloween το επόμενο έτος και εάν οι πωλήσεις μπορούν να κινηθούν προς μια αυξητική κατεύθυνση μακροπρόθεσμα.