مبيعات عيد الهالوين لا تزال ضعيفة: اتجاه التسوق قصير المدى إلى حد ما!

مبيعات عيد الهالوين لا تزال ضعيفة: اتجاه التسوق قصير المدى إلى حد ما!

في 23 أكتوبر 2025، سيكون التركيز على عيد الهالوين القادم، والذي سيقدم رؤى حول سلوك المستهلك ولمحة سريعة عن الوضع الاقتصادي. وفقا لبحث أجراه انقر فوق كارينثيا وينبغي النظر إلى الدخل الذي يحققه المتداولون خلال هذه الفترة على أنه ظاهرة قصيرة الأجل. يوضح رايموند هابرل، رئيس قسم التجارة في غرفة تجارة كارينثيا، أنه على الرغم من أن عيد الهالوين يشكل جزءًا من تقويم الأحداث، فمن غير المتوقع حدوث زيادات كبيرة وطويلة الأجل في المبيعات.

ويخطط المستهلكون هذا العام لإنفاق ما يقرب من ستة ملايين يورو في عيد الهالوين. وتشمل المنتجات الشعبية الحلويات والقرع المزخرف والزخارف المخيفة. هناك طلب كبير أيضًا على الأزياء وكذلك عناصر المكياج والإكسسوارات. على الرغم من المنافسة من المتاجر عبر الإنترنت، إلا أن أكثر من 80% من قرارات التسوق تظل ثابتة، حيث يكون المتسوقون الأصغر سنًا الذين تتراوح أعمارهم بين 15 و29 عامًا هم الأكثر نشاطًا. تُظهر هذه المجموعة استعدادًا كبيرًا للاحتفال، بينما تتصرف الأجيال الأكبر سنًا، وفقًا لهابرل، بشكل أكثر تحفظًا.

توقعات المبيعات وسلوك المستهلك في النمسا العليا

وفي النمسا العليا، تعتبر توقعات المبيعات لعيد الهالوين 2023 أكثر تفاؤلاً بحوالي أحد عشر مليون يورو. تقرير من نصائح أبلغ أن المستهلكين هناك ينفقون ما متوسطه حوالي 50 يورو. ويؤكد مارتن سونتاغ، رئيس قسم التجارة في غرفة تجارة النمسا العليا، أن تجارة الهالوين أمر بالغ الأهمية بالنسبة لتجار التجزئة من خلال بيع القرع ومواد الديكور والحلويات. تظهر الاستطلاعات أن 10٪ من المستهلكين يخططون لإنفاق المزيد هذا العام مقارنة بالماضي.

تشير نظرة على العناصر الأكثر شعبية إلى أن جميع المستهلكين تقريبًا يشترون الحلوى، يليها القرع المزخرف والمواد الزخرفية مثل أشكال الأشباح والهياكل العظمية. كما يخطط عدد كبير من المحتفلين لتوزيع الحلويات أو الهدايا الصغيرة، بهدف دعم الأجواء الاحتفالية. ويبلغ متوسط ​​الاستعداد للاحتفال 58% بين الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 15 إلى 29 عامًا، بينما يُظهر الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 40 إلى 49 عامًا، ومعظمهم من الآباء، حماسًا كبيرًا أيضًا للمهرجان.

الجوانب التقليدية والشعبية المتزايدة في ألمانيا

ومع ذلك، فإن الهالوين لا يقتصر على النمسا فقط. في ألمانيا، يتم الاحتفال بالمهرجان في 31 أكتوبر، وأصبح تقليدًا شعبيًا أعاده المهاجرون الأيرلنديون إلى الولايات المتحدة. أصول مصطلح "هالوين" تأتي من "مساء كل الأقداس". عالي ستاتيستا أصبحت حفلات الهالوين ومشاهدة الأفلام المخيفة والرعب تحظى بشعبية متزايدة. في حين أن 30% من الألمان يشاهدون على وجه التحديد الأفلام أو المسلسلات ذات الصلة المرعبة بعيد الهالوين، إلا أن جيل الشباب هو في المقام الأول من يتفاعل بشكل أكثر نشاطًا مع هذه العادة.

يختلف المعنى الثقافي للهالوين بشكل كبير. تظهر إحدى الدراسات أن 18% فقط من الألمان يعلقون معنى شخصيًا على المهرجان. يستمتع الأطفال بشكل خاص بالأنشطة الاحتفالية، في حين أن الكثير من البالغين لديهم اهتمام أقل بارتداء الملابس. ومع ذلك، يبقى أن نرى كيف ستتطور التطورات حول عيد الهالوين في العام المقبل وما إذا كانت المبيعات يمكن أن تتجه في اتجاه متزايد على المدى الطويل.