MrBeast élimine Edeka à Berlin : don ou astuce de relations publiques ?

MrBeast élimine Edeka à Berlin : don ou astuce de relations publiques ?

Dans une action spectaculaire, le YouTuber américain MrBeast, de son vrai nom James Stephen Donaldson, a récemment racheté toute une succursale d'Edeka à Berlin. Cette incroyable expérience de shopping, d'un montant total de plus de 524 721 euros, s'est déroulée en collaboration avec plusieurs influenceurs allemands et a été largement documentée. Les biens n'ont pas été donnés à lui-même, mais immédiatement à 15 organisations à but non lucratif de la ville, dont l'Arche, la Berliner Kühlhilfe et la Berliner Tiertafel, qui ont bénéficié de ce geste généreux, comme le montre nau.ch.

L'achat et les réactions

Le volume total des dons de nourriture et d'articles d'hygiène s'élève à plus de 135 000 euros. La distribution rapide des marchandises a été particulièrement impressionnante : la Fondation pour l'enfance de l'Arche a signalé que leur nourriture avait été récupérée dans les deux heures seulement après avoir été informée. La Berliner Tiertafel a également reçu environ 17 tonnes de nourriture, qui seront distribuées aux personnes et aux animaux dans le besoin, selon la déclaration claire des responsables qui ont partagé leur joie face à la campagne.

Mais la campagne n’a pas seulement suscité des réactions positives. Les critiques soulignent que de telles campagnes caritatives peuvent également être interprétées comme des mesures de relations publiques davantage axées sur le divertissement que sur la pure bonne volonté. Le terme « charitytainment » est utilisé pour évoquer la nature ambivalente de tels événements. MrBeast lui-même est non seulement connu pour ses dons, mais aussi pour générer régulièrement une immense portée et des clics grâce à ses vidéos, comme le rapporte merkur.de. Certains le voient comme un « Robin des Bois YouTube » moderne, tandis que d'autres critiquent le fait qu'il puisse exploiter son besoin pour susciter sa sympathie pour le divertissement.

Même si les institutions berlinoises ont exprimé leur gratitude pour ces dons, le débat sur le contexte de ces actions demeure. En fin de compte, MrBeast montre par ses actions que les grandes actions peuvent avoir des effets positifs même à l'ère du marketing numérique, même si la question demeure de savoir comment ces actions sont perçues.

nau.ch a rendu compte de l'incroyable campagne de collecte de fonds.
Merkur.de a également donné quelques détails intéressants à ce sujet.