MrBeast selvittää Edekan Berliinissä: lahjoitus vai PR-temppu?

MrBeast selvittää Edekan Berliinissä: lahjoitus vai PR-temppu?

Yhdysvaltalainen YouTuber MrBeast, oikealla nimellä James Stephen Donaldson, osti äskettäin koko Edekan haarakonttorin Berliinissä. Yli 524 721 euron arvoinen uskomaton ostokokemus tapahtui yhteistyössä useiden saksalaisten vaikuttajien kanssa ja dokumentoitiin kattavasti. Tavaroita ei lahjoitettu hänelle itselleen, vaan heti 15 voittoa tavoittelemattomalle järjestölle kaupungissa, mukaan lukien Arche, Berliner Kühlhilfe ja Berliner Tiertafel, jotka hyötyivät tästä anteliaasta eleestä, kuten nau.ch osoittaa.

Osto ja reaktiot

Lahjoitettujen ruoka- ja hygieniatarvikkeiden kokonaismäärä on yli 135 000 euroa. Tavaroiden nopea jakelu oli erityisen vaikuttavaa: Arche Children's Foundation ilmoitti, että heidän ruokansa noutettiin vain kahden tunnin sisällä ilmoituksesta. Berliner Tiertafeliin saapui myös noin 17 tonnia ruokaa, joka jaetaan sekä apua tarvitseville ihmisille että eläimille kampanjasta ilonsa jakaneiden vastuullisten selkeän lausunnon mukaan.

Kampanja ei kuitenkaan tuottanut pelkästään positiivista palautetta. Kriitikot korostavat, että tällaiset hyväntekeväisyyskampanjat voidaan tulkita myös PR-toimiksi, jotka tähtäävät enemmän viihteeseen kuin pelkkään hyväntahtoisuuteen. Termiä "hyväntekeväisyys" käytetään keskustelemaan tällaisten tapahtumien ambivalenttisuudesta. MrBeast itse ei tunneta vain lahjoituksistaan, vaan myös siitä, että hän luo säännöllisesti valtavan kattavuuden ja napsautuksia videoillaan, kuten merkur.de raportoi. Jotkut näkevät hänet nykyaikaisena "YouTube Robin Hoodina", kun taas toiset arvostelevat, että hän voisi hyödyntää tarvetta viihteen sympatiaan.

Vaikka Berliinin toimielimet ilmaisivat kiitollisuutensa lahjoituksista, keskustelu tällaisten toimien taustasta jatkuu. Loppujen lopuksi MrBeast osoittaa teoillaan, että suurilla teoilla voi olla positiivisia vaikutuksia myös digitaalisen markkinoinnin aikakaudella, vaikka kysymys jää siitä, miten nämä teot koetaan.

nau.ch raportoi uskomattomasta varainkeruukampanjasta.
Merkur.de:llä oli myös mielenkiintoisia yksityiskohtia siitä.