MrBeast puhastab Berliinis Edeka: annetamine või PR-trikk?

MrBeast puhastab Berliinis Edeka: annetamine või PR-trikk?

USA YouTuber MrBeast, pärisnimega James Stephen Donaldson, ostis suurejoonelise aktsiooniga hiljuti Berliinis välja terve Edeka filiaali. Uskumatu ostukogemus, mille kogusumma ulatus üle 524 721 euro, sai teoks koostöös mitme Saksamaa mõjutajaga ja sai igakülgselt dokumenteeritud. Kaupa ei annetatud talle endale, vaid kohe 15 linna mittetulundusühingule, sealhulgas Archele, Berliner Kühlhilfe ja Berliner Tiertafel, kes said sellest heldest žestist kasu, nagu näitab nau.ch.

Ost ja reaktsioonid

Annetatud toidu- ja hügieenitarvete kogumaht ulatub üle 135 000 euro. Eriti muljetavaldav oli kaupade kiire jagamine: Arche Lastefond teatas, et nende toit võeti ära vaid kahe tunni jooksul pärast teatamist. Berliner Tiertafel sai ka umbes 17 tonni toitu, mis jagatakse nii abivajajatele kui ka loomadele, selgub kampaania üle rõõmu jaganud vastutajate selgest avaldusest.

Kampaania tulemuseks polnud aga ainult positiivne tagasiside. Kriitikud rõhutavad, et selliseid heategevuskampaaniaid võib tõlgendada ka PR-meetmetena, mis on rohkem suunatud meelelahutusele kui puhtale heale tahtele. Mõistet "heategevuslik meelelahutus" kasutatakse selliste sündmuste ambivalentsuse üle arutlemiseks. MrBeast ise ei ole tuntud mitte ainult oma annetuste poolest, vaid ka selle poolest, et genereerib oma videote kaudu regulaarselt tohutut katvust ja klikke, nagu märgib merkur.de. Mõned peavad teda kaasaegseks "YouTube'i Robin Hoodiks", teised aga kritiseerivad, et ta võib meelelahutuslikku kaastunnet ära kasutada.

Kuigi Berliini institutsioonid avaldasid annetuste eest tänulikkust, jätkub arutelu selliste aktsioonide tagamaade üle. Lõppkokkuvõttes näitab MrBeast oma tegudega, et suurtel tegudel võib olla positiivne mõju ka digiturunduse ajastul, isegi kui küsimus jääb, kuidas neid tegusid tajutakse.

nau.ch teatas uskumatust rahakogumiskampaaniast.
Merkur.de-l oli selle kohta ka huvitavaid detaile.